لباس مارك هاليدي
ZARA چگونه برند شد؟
ویوان نیوز: اگر بخواهید یک تولید‌کننده و فروشنده پوشاک موفق باشید چه می‌کنید؟ سعی می‌کنید هزینه‌های اولیه خود را پایین بیاورید و لباس‌هایتان را گران‌تر بفروشید؟ خب دیگر چه می‌توان کرد؟ احتمالاً باید به دنبال ایجاد مدهای جدید بود یا محصولات خود را به اقصا نقاط دنیا صادر کرد. شاید باید تبلیغات گسترده‌ای داشت تا تمام مردم دنیا با نام و نشان این محصول آشنا شوند یا زبده‌ترین کارگران را استخدام کرد و... احتمالاً این ایده‌ها به ذهن همه خواهد رسید اما آیا زارا (Zara) به عنوان شناخته‌شده‌ترین برند اسپانیایی که با دارا بودن هزاران فروشگاه در شهرهای بزرگ بیش از ۷۳ کشور دنیا یک موفقیت بزرگ در تاریخ کسب و کار اسپانیا به شمار می‌رود، همین سیاست‌ها را در پیش گرفته است؟ قصه از کجا شروع شد؟ در سال ۱۹۷۵ آمانسیو ارتژا (Amancio Ortega) اولین فروشگاه زارا را در یک خیابان مرکزی در جنوب شهر کرونا (Coruña) در اسپانیا احداث کرد. پس از موفقیتی که در فروش اولین مغازه مشاهده شد ارتژا شروع به احداث مغازه‌های جدید در سراسر اسپانیا کرد و در سال ۱۹۸۰ شروع به گسترش کارش در حیطه بین‌المللی كرد اما چه چیزی باعث موفقیت او شده بود؟ سیاست اول: سرعت لباس‌ها را داغ، داغ بخرید! شاخص‌ترین ویژگی زارا، سرعت فوق‌العاده او در ارائه مدهای جدید است. برای زارا، فاصله تصمیم گرفتن در جهت تولید یک لباس تا آماده کردن آن تنها یک ماه است اما این فرآیند برای رقیبان او ۴ تا ۱۲ماه به طول می‌انجامد. نتیجه چه می‌شود؟ زارا به سرعت ذائقه روز مردم را می‌فهمد و محصولات مورد نظر را ارائه می‌کند در حالی که رقیبانش مجبورند حدس بزنند مردم طی یک سال آینده خواهان چه مدی خواهند بود. این همه سرعت، چگونه؟ قدم اول: حدس زدن ذائقه بازار هر روز، سیل ایمیل‌ها و تلفن‌هایی که حاوی نظرات مختلف هستند از طرف فروشگاه‌ها به سردفتر زارا سرازیر می‌شود. همچنین مشخصات کالاهای خریداری شده توسط مشتری‌ها به صورت آنلاین در اختیار سردفتر قرار می‌گیرد. علاوه بر این گروه‌های تحقیقاتی زارا در دانشگاه‌ها، خیابان‌ها و خلاصه تمام نقاط شهر نوع پوشش افراد در سال ۱۹۷۵ آمانسیو ارتژا (Amancio Ortega) اولین فروشگاه زارا را در یک خیابان مرکزی در جنوب شهر کرونا (Coruña) در اسپانیا احداث کرد.را زیر نظر می‌گیرند. به این ترتیب تیم طراحی زارا می‌فهمد مردم در حال حاضر خواهان چه مدی هستند. قدم دوم: تصمیم‌گیری بعد از اینکه تیم طراحان زارا مشخصات مد جدید را در نظر گرفت با تیم تجاری به گفت‌وگو می‌نشیند و با ارائه این مشخصات و همچنین تعیین پارچه مورد نظر برای تهیه لباس، هزینه تولید تخمین ...