شعار های تبلیغاتی برای فست فود
شعار تبليغاتي
شعار تبليغاتي شركت هاي بسيار زيادي وجود دارند كه شايد عرضه كننده خدمات يا فروشنده محصولي مشابه با آنچه شما يا شركتتان عرضه مي كند باشند. مشتري كه به دنبال محصول يا خدماتي بوده است ، از طريقي با شما آشنا شده است. حال اين شما هستيد كه بايستي تنها ظرف چند ثانيه ، توجه او را به آنچه به او ارائه مي دهيد ، جلب كنيد. در غير اينصورت ، ممكن است او را براي هميشه از دست بدهيد. ما تنها چند ثانيه فرصت داريم كه توجه مشتريان بالقوه مان را به خود ، محصول يا خدماتي كه شركت عرضه مي كند جلب كنيم. تازه اين اول كار است و بعد بايد كاري كنيم كه مشتريان بالقوه ما بار ديگر و يا چندين بار ديگر به دنبال ما بگردند تا شايد پس از آن با مذاكراتي كه با آنان انجام مي شود ، بتوانيم درصد و نرخ تبديل را بالا ببريم. يك عنوان خوب بايد بتواند توجه مخاطب را به خود جلب كند و يك عنوان حرفه اي بايد او را به انجام اعمالي مثل مطالعه ، تحقيق و يا خريد محصول يا كالا ترغيب و تشويق كند. «شعارهاي تبليغاتي» مثل «عناوين مقالات» و يا «تيتر اخبار» بايستي مخاطب يا مشتري احتمالي را به خود جذب كنند. گيرايي و جذابيت «شعار هاي تبليغاتي» براي بالا بردن «فروش» كافي نيست ، نگارشِ حرفه اي ، خلاقيت و رنگ و لعاب دادن به آنچه براي جذب ، حفظ و افزايش تعداد مشتريان لازم است ؛ به عنوان يك كارحرفه اي مد نظر ماست. استفاده از عبارت هاي كليشه اي نه تنها به شما كمكي نمي كند ، بلكه مي تواند فرصت ها ، پول و زمان شما را به هدر دهد. واژه ها و عباراتي كه براي شعارهاي تبليغاتي خود انتخاب مي كنيد بايستي آنچنان قوي باشند كه بتوانند مشتريانتان را در همان چند ثانيه اول ميخكوب كنند و آنان را به انجام آن عملي كه شما انتظارش را داريد سوق دهند. شعار تبليغاتي عبارتي اسـت دربـاره سازمان يا مـحصولي خاص ، که درباره ويـژگي ها و مزيـت هاي آن مطرح مي گردد. اين عبارت در کليه تبليـغات سازمان تکرار مي شود و همچـنين در ذهـن مخاطـب ماندگار خواهـد شـد.(Charles) تنظيم شعار تبليغاتي کار چندان ساده اي نيست. ولي تکنيک هايي نيز براي تنظيم شعار تبليغاتي مطرح مي باشد که در زير به چند مورد آن اشاره مي شود : 1- بر روي نياز خاصي تأکيد کنيد : در اين حالت بازار هدف با توجه به اشاره مستقيم به يک نياز خاص ، درک صحيحي از شعار خواهد داشت. " براي خانم هايي که چشم هايشان مسن تر از خودشان نشان مي دهد" شعار شرکت Robert power توليد کننده کرم هاي پوستي است که از اين تکنيک در آن استفاده شده است. 2- بر اهداف سازماني تأکيد نماييد : شعارهايي که بر مأموريت و اهداف سازمان تأکيد دارند ، نشان دهنده تعهد سازمان به اهداف و مأموريت هايش نيز مي ...
روش تبلیقاتشرکت غذایی مک دونالد
روش فروش رستوران مک دونالد آیا بخاطر فروش فست فود توانسته به کسب و درآمد خود رونق ببخشد؟ این سوالی است که در این جا به آن پاسخ خواهیم داد مک دونالد، بزرگترین رستوران زنجیره ای جهان، 12 هزار 700 شعبه در سراسر دنیا داشت. اکنون 33 هزار شعبه مک دونالد در گوشه و کنار جهان فعالیت می کنند گسترش بی حد و حصر شعبه های مک دونالد در سراسر دنیا، در طول 61 سال بدون تردید موفقیتی بزرگ در عرصه کسب و کار است. یکی از نمونه های این موفقیت تصمیم مقامات این رستوران زنجیره ای برای تاسیس 200 شعبه در سال جاری، آنهم فقط در کشور چین است. نخستین رمز موفقیت این رستوران در این بود که محل های ایجاد شعبه خود را در مناطق محروم ایجاد کرد اما تنها این عاملی برای فروش میلیونی او نیست مک دونالد در مناطق دور افتاده و نواحی ایالات و شهر ها شروع به خرید باغ و مزرعه و بطور کلی شروع به خرید املاک می کند چراکه املاک در این نواحی بسیار ارزان قیمت می باشد این رستوران فست فود در قسمتی از املاک خریداری شده شروع به تأسیس یک شعبه از خود می نماید. رفته رفته مردم برای خرید مجبور می شوند به این نواحی شهر مراجعه کرده و خرید نمایند و شرکت های دیگر برای ایجاد فروش بیشتر در اطراف شروع به کسب درآمد می نمایند با گذشت زمان این نواحی تبدیل به یک منطقه تجاری معروف می شود و مک دونالد با فروش املاک خریداری شده به سود کلانی می رسد پس مک دونالد از طریق فروش مواد غذایی به ثروت نرسیده بلکه از طریق فروش املاک بطور غیر مستقیم به این ثروت و شهرت رسیده است سال ۲۰۰۰ شرکت مک دونالد با چالشهای عمیق و غیرمنتظره ای در محیط کسب و کار خود مواجه شد. اشباع بازار و توجه روز افزون جهانی به امر سلامتی و دوری از فست فود( غذاهای آماده) موانعی را بر سر راه رشد این شرکت به وجود آورده بود. این شرکت در راستای دستیابی به رهبری برند خود در سطح جهانی, استراتژیهای رشد متفاوتی را برپایه ماتریس رشد انسف طراحی و اجرا نمود. استراتژی نفوذ در بازارمک دونالد دریافت شهرت و محبوبیت آن در بازارهای اصلی خود تحت خطر است زیرا توجه جهانی مردم به نقش غذای آماده در چاقی و بروز بسیاری از بیماریهای جسمی روز به روز بیشتر میشد. علاوه برآن , در پی تبلیغات منفی بسیاری از جوامع پزشکان و سازمان های اجتماعی در زمینه از بین بردن و کاهش علاقه مردم به این غذاها از سال ۲۰۰۱ این شرکت خود را با وضعیت دشوار و عدم ثبات در بازار اصلی خود، آمریکا، مواجه دید.این شرکت برای اولین بار در ترازنامه سه ماه اول فعالیت خود در سال ۲۰۰۲ با زیان خالص مواجه شد و به تبع آن تلاش کرد تا دریابد”چرا مشتریان همچون ...
آدم کوچولوها و دروغ های بزرگ تبلیغاتی
کیهان -قصد فالگوش ایستادن نداشتم. ناخواسته بود که شنیدم می گفت: وعده و وعیده، باور نکن. می خواد ماها رو بخره با این حرفهاش. درباره اش تحقیق کردم از همکلاسی های پارسالش. فهمیدم بخاطر ترسش از آب، تا حالا دریا نرفته، پس چطور می خواد توی مدرسه استخر بسازه؟ شنیدن این جملات از پسر کلاس پنجمی ام که تلفنی با دوستش صحبت می کرد آن قدر برایم جالب بود که می خواستم بدون اجازه درب اتاقش را باز کنم و از چند و چون ماجرا بپرسم. اما دیر شده بود. تصمیم گرفتم پس از بازگشت از اداره بنشینم پای حرفهایش. به مادرم گفته بود که قرار است هر مدرسه یک نماینده ورزشی داشته باشد در هر منطقه از آموزش و پرورش، و تعدادی از دانش آموزان مدرسه شان داوطلب نمایندگی شده اند. وقتی شنیده هایم را با آب و تاب برای همکارم تعریف کردم، خندید و گفت: این که چیزی نیست، در انتخابات شوراهای دانش آموزی چند تا از همکلاسی های دخترم که کاندیدا شده بودند برای جمع کردن رای شعارهای عجیب و غریب تری می دادند. پرسیدم مثلاً؟ جواب داد: یکی شان وعده داده بود بوفه مدرسه را تبدیل می کند به قهوه خانه سنتی. آن یکی از کم کردن حجم کتاب های درسی، حذف ساعت ریاضی و ۵برابر کردن زنگ ورزش گفته بود. یک شب دخترم را دیدم که هدبندش را انداخت توی سطل زباله. علت را جویا شدم. پوستر تبلیغاتی یکی از داوطلبان را که اتفاقاً هم نیمکتی اش بود نشانم داد و گفت: دوستم قول داده، اگه بهش رای بدیم مدیرمون رو مجبور می کنه، قانون هدبند سفید زدن زیر مقنعه هامون رو برداره. روی برگه ای که جلو رویم بود نوشتم: آدم کوچولوها و دروغ های بزرگ انتخاباتی. همکارم ادامه داد: باورت نمی شود اگر بگویم تعدادی از کاندیداها ستاد تبلیغاتی تشکیل داده بودند و میتنگ های متعدد راه می انداختند. میهمانی دادن در رستوران های فست فود، پخش کردن خوراکی در مدرسه و هدیه دادن به دانش آموزان با عناوین مختلف از دیگر کارهای آنها در انتخابات دانش آموزی بود. پرسیدم: و نتیجه آرا؟ خندید و گفت: رای دهندگان هم بیکار ننشسته بودند. آنها نیز برای بررسی درستی و نادرستی شعارهای تبلیغاتی کاندیداها جلسات متعددی تشکیل دادند و جالب اینکه در نهایت کسانی که بیشترین هزینه های انتخاباتی را کرده بودند نصیبشان کمترین رای ها شد. بچه ها درست انتخاب کردند و حالا نوبت ماست که در انتخابات هشتمین دوره مجلس شورای اسلامی انتخابمان حساب شده باشد! انتخاب! چه واژه ژرفی! کلمه ای که به تو می گوید: آزاد هستی تا در میان گزینه های متعدد، اراده ات را اعمال کنی و بنشینی به گزینش. اما! اما در میان انبوه هجمه های تبلیغاتی تا چه اندازه می توانی به شایسته بودن انتخابت تکیه کرده و ...
تبلیغات جالب ومبتکرانه
تبليغات جالب و مبتكرانه کمی شکیبا باشید تا همه عکس ها لود شود در صورتی که هر یک از عکس ها باز نشد بر روی آن راست کلیک کرده و گزینه show picture را بزنید تبلیغ خلاقانه در مورد از بین بردن جنگلها و اثر مستقیم ان بر روی تنفس ما تبلیغ جالب شرکت پستی FedEx تبلیغ جالب چاقوی WMF تبلیغ خلاقانه لوازم خانگی Ikea (تخفیف 60 درصد ) طرح خلاقانه برای طرفداران بدنسازی فست فود . تبلیغات . واقعیت تبلیغ خلاقانه ضد سیگار جهان را با چند سکه حفظ کنید. تبلیغات صندوق حیات وحش اتریش Austrian World Wildlife Fund با شعار Save the world with a few coins برای جلب کمک های مالی . تبلیغ جالب ساعت مچی تبليغ جالب و خلاقانه جارو برقي Siemens بهترین تبلیغات جالب در مورد جلوگیری از گرم شدن زمین تبليغ جالب و خلاقانه پژو 1007 تبلیغ جالب شرکت اپل تبليغ جالب و خلاقانه وانت فورد تبليغ جالب و خلاقانه و پوشك Huggies تبلیغ خلاقانه دوربین عکاسی تبلیغ خلاقانه گلف با این خمیردندان، آنقدر دندان هایتان درخشان خواهد شد که برای خوابیدن به مشکل بر می خورید! پس از ورود، دیگر راه خروجی ندارید. تبلیغ جارو برقی تبليغ جالب و خلاقانه مرسدس بنز تبليغ جالب و خلاقانه انجمن كمك به بيماران سرطاني تبليغ جالب و خلاقانه colgate تبلیغات منفی بر علیه رقیب!ترجمه متن روی عکس: به شرکت آودی برای کسب عنوان بهترین اتومبیل سال 2006 جنوب آفریقا تبریک می گوییم.از طرف [BMW]، دارای عنوان بهترین اتومبیل جهان در سال 2006 شرکت آودی هم جالبه:یه شرکت BMW برای کسب عنوان بهترین اتومبیل سال 2006 تبریک می گوییم.از طرف برنده 6 دوره پی در پی رقابت های 24 ساعته له مانس (2000 تا 2006) تبليغ جالب و خلاقانه حشره كش kwik كار جالب و خلاقانه شركت ماشين سازي فيات تبليغ جالب و خلاقانه ايكيا تبليغ جالب و خلاقانه رفع كننده بوي بد كفش تبليغ جالب و خلاقانه دوربين دو چشمي Olympus تبليغ جالب و خلاقانه پاناسونيك(مجهز به تشخيص چهره)
حقایقی شگفت انگیز درباره مک دونالد
شرکت مک دونالد دارای بزرگترین فروشگاه‌های زنجیره‌ای فست فود در سراسر دنیا است. این شرکت با فعالیت در 119 کشور روزانه دارای 68 میلیون مشتری است. به گزارش سه نسل به نقل از مشرق ، تاریخ آغاز به کار این شرکت به 1940 باز می‌گردد، وقتی که برادران ریچارد و موریس مک دونالد در کالیفرنیا اولین رستوران خود را راه‌اندازی کردند. تصمیم آنها به استفاده از "سیستم خدمات رسانی سریع" در سال 1948 پایه و اساس شکل‌گیری رستوران‌های فست فود در آینده را رقم زد. البته این سیستم دو دهه پیش از این توسط رستوران زنجیره‌ای وایت کسل (white castle ) مورد استفاده قرار می‌گرفت اما عرضه غذا در زمانی کوتاه با مکدونالد شناخته شد. دفتر مرکزی این شرکت در ایالت ایلینویس ایالات متحده واقع شده است. بر اساس آمار موسسه اینتر‌برند در سال 2011 مکدونالد با ارزش سهامی معادل 35,593 میلیون دلار و 6% رشد نسبت به سال 2010 به عنوان ششمین برند تجاری برتر در دنیا شناخته شد. مکدونالد، بزرگترین رستوران زنجیره‌ای فست‌فود در جهان در سال 1961 مکدونالد برای اولین بار نام و لوگوی تجاری خود که به شکل قوس‌های طلایی ( (Golden Arches بود و به نوعی سمبل حرف ام به شمار می‌رفت را ثبت کرد. به عقیده کارشناسان شکل خاص و ترکیب رنگ زرد و قرمز استفاده شده در لوگوی مکدونالد خود یکی از دلایل جذب کودکان به سمت این رستوران است. برادران مکدونالد اولین شعبه رستوران‌های زنجیره‌ای خود را با کمک ری کراک (Ray Kroc ) در اوریل 1955 در ایالت ایلینویس امریکا افتتاح کردند و این آغازی بود برای گسترش رستوران‌های زنجیره‌ای مکدونالد در سراسر دنیا. البته کراک و برادران مکدونالد برای توسعه فعالیت تجاری خود همواره با یکدیگر مشکل داشتند، اما از نقش کراک در موفقیت این نام تجاری در دنیا نمی‌توان به سادگی گذشت. لوگوی مکدونالد که به قوس‌های طلایی معروف است و سمبل حرف ام در زبان انگلیسیاست مکدونالد دارای بیش از 31 هزار شعبه و یک و نیم میلیون کارمند در سراسر دنیاست. این شرکت که به عنوان نماد کاپیتالیسم آمریکایی در جهان شناخته می‌شود با صرف هزینه های سنگین تبلیغاتی در صدد حفظ موقعیت خود به عنوان رتبه اول در حوزه مواد غذایی است. تمرکز و موفقیت این شرکت در امر تبلیغات را از آنجا می‌توان درک کرد که بر اساس تحقیقی در سال 2004 عکس دلقک رونالد مکدونالد در میان کودکان شناخته شده‌تر از تصویر مسیح یا جورج بوش بود. البته این شرکت دارای برندهای دیگری مانند Piles café نیز است. این شرکت با توجه به تعداد زیاد مشتریان خود، برای کسب سود بیشتر و با تقلید از استار‌باکس (Starbucks ) ...
حقایقی شگفت انگیز درباره مکدونالد
شرکت مک دونالد دارای بزرگترین فروشگاه‌های زنجیره‌ای فست فود در سراسر دنیا است. این شرکت با فعالیت در 119 کشور روزانه دارای 68 میلیون مشتری است. تاریخ آغاز به کار این شرکت به 1940 باز می‌گردد، وقتی که برادران ریچارد و موریس مک دونالد در کالیفرنیا اولین رستوران خود را راه‌اندازی کردند.تصمیم آنها به استفاده از "سیستم خدمات رسانی سریع" در سال 1948 پایه و اساس شکل‌گیری رستوران‌های فست فود در آینده را رقم زد. البته این سیستم دو دهه پیش از این توسط رستوران زنجیره‌ای وایت کسل (white castle) مورد استفاده قرار می‌گرفت اما عرضه غذا در زمانی کوتاه با مکدونالد شناخته شد.دفتر مرکزی این شرکت در ایالت ایلینویس ایالات متحده واقع شده است. بر اساس آمار موسسه اینتر‌برند در سال 2011 مکدونالد با ارزش سهامی معادل 35,593 میلیون دلار و 6% رشد نسبت به سال 2010 به عنوان ششمین برند تجاری برتر در دنیا شناخته شد.در سال 1961 مکدونالد برای اولین بار نام و لوگوی تجاری خود که به شکل قوس‌های طلایی (Golden Arches) بود و به نوعی سمبل حرف ام به شمار می‌رفت را ثبت کرد. به عقیده کارشناسان شکل خاص و ترکیب رنگ زرد و قرمز استفاده شده در لوگوی مکدونالد خود یکی از دلایل جذب کودکان به سمت این رستوران است.برادران مکدونالد اولین شعبه رستوران‌های زنجیره‌ای خود را با کمک ری کراک (Ray Kroc) در اوریل 1955 در ایالت ایلینویس امریکا افتتاح کردند و این آغازی بود برای گسترش رستوران‌های زنجیره‌ای مکدونالد در سراسر دنیا. البته کراک و برادران مکدونالد برای توسعه فعالیت تجاری خود همواره با یکدیگر مشکل داشتند، اما از نقش کراک در موفقیت این نام تجاری در دنیا نمی‌توان به سادگی گذشت. مکدونالد دارای بیش از 31 هزار شعبه و یک و نیم میلیون کارمند در سراسر دنیاست. این شرکت که به عنوان نماد کاپیتالیسم آمریکایی در جهان شناخته می‌شود با صرف هزینه های سنگین تبلیغاتی در صدد حفظ موقعیت خود به عنوان رتبه اول در حوزه مواد غذایی است.تمرکز و موفقیت این شرکت در امر تبلیغات را از آنجا می‌توان درک کرد که بر اساس تحقیقی در سال 2004 عکس دلقک رونالد مکدونالد در میان کودکان شناخته شده‌تر از تصویر مسیح یا جورج بوش بود.البته این شرکت دارای برندهای دیگری مانند Piles café نیز است. این شرکت با توجه به تعداد زیاد مشتریان خود، برای کسب سود بیشتر و با تقلید از استار‌باکس (Starbucks) به معرفی کافی‌شاپ مک‌کافی (McCafe) پرداخت.اولین شعبه مک‌کافی در 1993 در ملبورن استرالیا افتتاح شد. با گذشت زمان بسیاری از رستوران‌های مکدونالد با تقلید از شعبه ملبورن به افتتاح کافی‌شاپ مک‌کافی در درون رستوران کردند و ...
حقایقی شگفت انگیز درباره مکدونالد + عکس
حقایقی شگفت انگیز درباره مکدونالد + عکس پشت پرده برندهای آمریکایی/ حقایقی شگفت انگیز درباره مکدونالد + عکس آیا می دانید 16 اکتبر روز جهانی ضد مک دونالد نامیده می شود؟ آیا می دانید در آمریکا سالانه بیش از 300 هزار نفر در اثر مصرف غذاهای فست فود از دنیا می روند؟ آیا می دانید شخصیت دلقک مک دونالد بیش از 90 درصد کودکان زیر 9 سال را جذب رستوران های این شرکت می کند؟ آیا با چگونگی تهیه غذاهای مک دونالد آشنا هستید؟ برای یافتن این سوالات با گزارش ویژه مشرق همراه شوید... شرکت مک دونالد دارای بزرگترین فروشگاه‌های زنجیره‌ای فست فود در سراسر دنیا است. این شرکت با فعالیت در 119 کشور روزانه دارای 68 میلیون مشتری است. تاریخ آغاز به کار این شرکت به 1940 باز می‌گردد، وقتی که برادران ریچارد و موریس مک دونالد در کالیفرنیا اولین رستوران خود را راه‌اندازی کردند. تصمیم آنها به استفاده از "سیستم خدمات رسانی سریع" در سال 1948 پایه و اساس شکل‌گیری رستوران‌های فست فود در آینده را رقم زد. البته این سیستم دو دهه پیش از این توسط رستوران زنجیره‌ای وایت کسل (white castle) مورد استفاده قرار می‌گرفت اما عرضه غذا در زمانی کوتاه با مکدونالد شناخته شد. دفتر مرکزی این شرکت در ایالت ایلینویس ایالات متحده واقع شده است. بر اساس آمار موسسه اینتر‌برند در سال 2011 مکدونالد با ارزش سهامی معادل 35,593 میلیون دلار و 6% رشد نسبت به سال 2010 به عنوان ششمین برند تجاری برتر در دنیا شناخته شد. مکدونالد، بزرگترین رستوران زنجیره‌ای فست‌فود در جهان در سال 1961 مکدونالد برای اولین بار نام و لوگوی تجاری خود که به شکل قوس‌های طلایی ((Golden Arches بود و به نوعی سمبل حرف ام به شمار می‌رفت را ثبت کرد. به عقیده کارشناسان شکل خاص و ترکیب رنگ زرد و قرمز استفاده شده در لوگوی مکدونالد خود یکی از دلایل جذب کودکان به سمت این رستوران است. برادران مکدونالد اولین شعبه رستوران‌های زنجیره‌ای خود را با کمک ری کراک (Ray Kroc) در اوریل 1955 در ایالت ایلینویس امریکا افتتاح کردند و این آغازی بود برای گسترش رستوران‌های زنجیره‌ای مکدونالد در سراسر دنیا. البته کراک و برادران مکدونالد برای توسعه فعالیت تجاری خود همواره با یکدیگر مشکل داشتند، اما از نقش کراک در موفقیت این نام تجاری در دنیا نمی‌توان به سادگی گذشت. لوگویی که به قوس‌های طلایی معروف است و سمبل حرف ام در زبان انگلیسیاست مکدونالد دارای بیش از 31 هزار شعبه و یک و نیم میلیون کارمند در سراسر دنیاست. این شرکت که به عنوان نماد کاپیتالیسم آمریکایی در جهان شناخته می‌شود با صرف هزینه های سنگین تبلیغاتی در صدد حفظ موقعیت ...
جزوه اصل و فنون تبلیغات 2
جزوه اصول و فنون تبلیغات ۲ (استاد شهسواریان) تبلیغ : مصدر باب تفعیل از ریشه بلغ به معنی رساندن . تبلیغ : رساندن پیام به دیگران از طریق برقراری ارتباط به منظور ایجاد تغییر نگرش . تبلیغ ( لاسول ) : تحت تاثیر قرار دادن عمل انسان از طریق دستکاری تصورات . تبلیغ : تلاش سازمان یافته به منظور شکل دادن و تغییر افکار و رفتار برای دستیابی به یک پاسخ مناسب و مورد نظر مبلغ . تبلیغ : مصدر باب تفعیل از ریشه ی بلغ به معنــــی رساندن . خود تبلیغ به معنی رسانندگــــــــی و مبلغ به معنی رساننده ی پیامها و آموزه های ویژه ی تبلیغی است . تعریغ تبلیغ : می توان تبلیغ را در مفهـــــــــوم جامع آن رساندن پیام به دیگـــــــــران از طریق برقراری ارتباط به منظور ایجاد تغییر و دگرگونی در دانش ؛ نگرش و رفتار مخاطبان دانست . باید اذعان داشت که در تبلیغات صرف رساندن یک ایده پایان کار نیست بلکـــــــه اغناء یا ترغیب در جهت دست یابی به هدف خاصی نیز مد نظر قرار دارد . فرهنگ وبستر تبلیغات را اینگونه معرفی کرده است : تلاش برای ارائه آموزه ها ، ایده ها ، دلیل ، شواهد یا ادعا از طریق رسانه های ارتباطــــــی برای تقویت هدفی یا مبارزه با ضد آن هدف . هارولد لاسول جامعه شناس ارتباطات ، تبلیغات را این چنین تعریف می کند : تبلیغات در معنای گسترده آن فن تحت تاثیز قرار دادن عمل انسان ها از طریق دستکاری تصورات آنهاست به گفته برنیز تبلیغات نوین تلاشی است پیوسته در جهت ایجاد یا شکل دادن رخ دادها برای تحت تاثیــــــــر قراردادن عامه ی مردم با کار فکری و جمعی . بسیاری از اندیشمندان حوزه ارتباطات تبلیغ را چنین تعریف می کنند : تبلیغ تلاش سازمان یافته به منظور شکل دادن به ادراکات ، ساختن یا دستکاری کـردن شناخت ها ، هدایت رفتار برای دستیابی به یک پاسخ که خواسته ی مورد نظر مبلغ را تقویت می کند باشد . تعریف تبلیغات بازرگانی : تعریف فرهنگ لغت از تبلیغات بازرگانی تعریف ساده ای است یعنی عمل جلب توجه مردم به محصول یا فعالیت تجاری . انجمن بازاریابی آمریکا ، تبلیغات بازرگانی را چنین تعریف می کند : تبلیغ بازرگانی یعنی معرفی غیر شخصی که هدف آن آگاهی بیشتر از ایده ها ، کالا یا خدماتی که کارفرما یا هدایت کننده مالی شخص دارد . اما در هیچ کدام از این کلمات به نقش رسانه های جمعـــــی اشاره نشده است . در کتاب راهنمــــــای تبلیغات چنین آمده است : تبلیغات اطلاعات کنتــــــــــرل شده قابل تشخیص و قانع کننده ای است که توسط رسانه های ارتباط جمعی ارایه می شود . منظور ازکنترل شده بودن تبلیغات مطابق سلیقه ی تولید کننده یا سایر ارگان های سفارش دهنده ...