جامعه شناسی تبلیغات
جامعه شناسی تبلیغات
جزوه جامعه شناسی تبلیغات صفحه : 1 www.tablighgaran.net خبر گزاری : موسسه یا نهادی است که وظیفه جمع آوری خبر را به عهده و خط و بسط خود را بر روی آن سوار و سپس منتشر می کند. * استفاده خبر گزاری در تبلیغ آن است که خبر سازی نموده و اخبار سازمان را از طریق خبر گزاری منتشر نمایند. کمپین تبلیغاتی : تعریف فعالیت های تبلیغاتی برنامه ریزی شده مداوم و مرتبط با یکدیگر با هدف و مخاطب مشخص را کمپین میگویند. چارت سازمانی کمپین : .1 مدیر یا رهبر گروه : ) مدیر روابط عمومی , مدیر آژانس تبلیغاتی , مدیر بازاریابی , مدیران فرهنگسراها و . . . ( .2 مدیر پروژه : توسط مدیر و رهبر گروه بر اساس موضوعیت کار انتخاب می شود. تعیین مابقی مدیران به عهده ایشان است . .3 مسئول پی گیری و گردش کار : بررسی وضعیت , پیشرفت کار , مشکلات پیش آمده و بررسی چگونگی حل مشکلات .4 مسئول تحقیقات بازار : تحقیق بر روی نام , محصول , کمپانی , مسئولین مستقیم کمپانی , روابط , دارایی ها , رسانه ها .5 مسئول امور هنری : ایده پرداز , خلاقیت ,, خوش نویسی , طراح و گرافیست , عکاس , نویسنده روی قسمت بودجه تأثیر گذار است و در جلسات هفتگی شرکت خواهد داشت , همچنین در جلسات معارفه .6 مدیر تولید : نصب و چاپ بیل بورد , اجرای تیزرها و مسائل اجرایی مشابه .7 مدیر امور رسانه ها : رسانه های فعال , فضای خالی برای نصب , ارتباط تنگاتنگ با رسانه ها , باید معایب , محاسن و تیراژ هر رسانه را بداند و بر تمامی رسانه های موجود تسلط کافی داشته باشد. .8 مدیر مالی مسئول بازرگانی و اقتصاد .9 کارشناس : امور عمومی , بررسی ها و پیگیری ها اهداف تبلیغ : تعدیل قیمت , کاهش ترس , آگاهی دادن , اطلاع رسانی , تسهیلات جدید , معرفی اماکن فروش , خدمات پس از فروش , افزایش سهم بازار , تعیین سهم بازار ,شکل دهی تقاضاهای اولیه , مقایسه محصول , ایجاد انگیزه و . . . دو نظریه در رابطه با نوشتن آگهی مطرح است 1. ابتدا متن نوشته شده و سپس بر اساس متن رسانه انتخاب خواهد شد. 2. متن را بر اساس نوع رسانه انتخابی می نویسند. آگهی : متن یا پیام تبلیغاتی که توسط فرد یا سازمانی در رسانه منتشر شده و در قبال آن پول پرداخت شده باشد را آگهی گویند. برای چاپ آگهی در روزنامه : 1. مؤسسات دولتی : به هیچ عنوان نمی توانند آگهی را مستقیماً به رسانه واگذار نمایند, این آگهی را طی نامه ای به ضمیمه متن آن به اداره آگهی های وزارت ارشاد اعلام نموده و این اداره بر اساس نوع آگهی روزنامه و صفحه آن را تعیین می کند . تعداد و نوبت به عهده مؤسسه می باشد و هزینه آن نیز پس از تأیید آن اداره توسط مؤسسه پرداخت خواهد شد. برای تعیین هزینه آگهی ها در روزنامه در ابتدای هر سال نمایندگانی از ارشاد, وزارت اقتصاد و انجمن روزنامه ...
تبلیغات از منظر جامعه شناسی
تبلیغات از منظر جامعه شناسی رحیم زایرکعبه – کارشناس ارشد جامعه شناسی مندرج در روزنامه مردم سالاری /17/10/1385 یکی از ویژگیهای خاص آدمی "اجتماعی" بودن است. به این معنی که آدمی در جامعه زندگی کرده و با انسانها ی دیگر در تعامل و ارتباط است. این ارتباط در ساده ترین شکل و الگوی خود شامل سه عنصر می باشد:" فرستنده، پیام و گیرنده". این الگو به این معنی است که فرستنده، پیامی را به گیرنده می فرستد و گیرنده، آنرا دریافت می کند. مثل معلمی که در کلاس درس، مطالبی را به دانش آموزان یاد می دهد. یا یک گوینده خبر رادیو که شنوندگان را از اخباری مطلع می سازد. اما همیشه هدف فرستنده پیام، انتقال ساده پیام نیست بلکه گاه هدفش اینست که گیرنده پیام را تحت تاثیر خود ش قرار دهد یا او را به اعمالی وادارد که مورد نظرخودش است. مثل فعالیتهای احزاب یا کاندیداهای انتخاباتی هنگام انتخابات که توده مردم را با اعمال، شعارها و سخنرانیهای خود تحت تاثیر قرار داده، سعی می کنند مردم را به دادن رای به نفع خودشان ترغیب کنند. این همان چیزی است که اصطلاحا به آن " تبلیغات " می گویند. تبلیغات پدیده جدیدی نیست و از همان ابتدای تاریخ و در هر جامعه بشری وجود داشته است. منتها در دوره مدرن با ظهور وسایل ارتباط جمعی چون رادیو، تلویزیون، روزنامه و همچنین وسایل ارتباطی پیشرفته چون ماهواره، اینترنت اهمیت زیادی پیدا کرده است. تبلیغات را می توان از رویکردهای مختلف مورد بررسی قرارداد. یکی از این رویکردها ، رویکرد جامعه شناسی تبلیغات است که در آن، از تاثیر جامعه بر تبلیغات و همچنین از تاثیر تبلیغات بر جامعه صحبت می شود. بنابراین در مقاله حاضر، با استفاده ازهمین رویکرد به بررسی پدیده تبلیغات پرداخته ، دو سوال را مطرح نموده ایم که عبارتند از اینکه: اولا تبلیغات در بین چه نوع گروهها و جوامعی موثرتر است؟ ثانیا شرایط اجتماعی تا چه حد در موفقیت یا عدم موفقیت تبلیغات، موثر است؟ قبل از پاسخ به سوالات فوق، لازم است که معنی کلمه کلیدی مقاله یعنی " تبلیغات" روشن شود. تبلیغات را می توان از لحاظ موضوع به دو نوع تجاری و سیاسی تقسیم کرد. منظور از" تبلیغات تجاری" (Advertising) آگهی، فروشندگی و رابطه عمومی است. به عبارتی همان پیامهای بازرگانی است که برای تبلیغ محصول یا کالای خاصی بکار می رود. در حالیکه" تبلیغات سیاسی" (propaganda) به فعالیتهای احزاب سیاسی و نهضتهایی گفته می شود که می خواهند آموزه های خود را در جامعه ترویج کنند و طرفدارانی برای خود پیداکرده، افکار عمومی را با خود همراه سازند و در انتخابات، آراء را به سود خود جلب کنند. همچنین تبلیغات سیاسی فنون ترویج را نیز ...
جامعه شناسی تبلیغات
روابط عمومی و تبلیغات: 1-در روابط عمومی هدف ایجاد ارتباط برای کسب تفاهم است اما در تبلیغات افراد یدنبال ترغیب و اغناء مخاطب هستند همچنین تبلیغات تولید محور هستند اما روابط عمومی مخاطب محور هستند 2-روابط عمومی سیاست گذاری بلند مدت است چون بدنبال ایجاد-حفظ و تداوم ارتباط و تفاهم است اما تبلیغات بدنبال اهداف انتفاعی-فوری و مستقیم است 3-در تبلیغات ارتباط یک سویه است در حالیکه روابط عمومی همیشه می گوید حق با مشتری است(دو سویه) مرزهای روابط عمومی و تبلیغات(یحیایی اینه ای ،1377): معیار روابط عمومی تبلیغات هدف تعامل با مخاطب تاءمین منابع سازمانی و مخاطب ایجاد حفظ و تداوم ارتباط اقناع و ترغیب مخاطب تاءمین منافع سازمان تاءثیر نفوذ و تسلط بر مخاطب مسوءلیت مسوءلیت اجتماعی دارد و در برابر افکار عمومی پاسخگوست مسوءلیت اقتصادی دارد و در برابر سازمان پاسخگوست سیاستگذاری بلند مدت کوتاه مدت ماهیت پیام مشارکت آمیز و دو سویه سلطه آمیز و یک سویه ویژگی های پیام شفاف-جدی-واقع گرا-معرفی محصول-پیچیده خیالی و مبهم،طنز شوخی-غلوسازی از محصول-ساده نقش مخاطب فعال و هوشمند بی نقش و منفعل تاءثیر گذاری دیررس زودرس کارکرد تبلیغات:برای تبلیغات دو نوع کارکرد مثبت و منفی بیان می شود الف:کارکرد مثبت:طرفداران کارکرد مثبت معتقد هستند تبلیغات به مردم می آموزد که چگونه از محصولات و تکنولوژی های نوین استفاده کند و مردم را از وجود محصولات جدید آگاه می کند همچنین باعث ایجاد ارتباط میان کالا –مشتریان و صاحبان سهام می شود.از این منظر تبلیغات علاوه بر افزایش فروش باعث آموزش –فرهنگسازی-توسعه-شکوفایی صنعتی می شود برخی دیگر کارکردهای مثبت ذیل را برای تبلیغات برشمرده اند: 1-تقویت و ایجاد محبوبیت کالا و محصولات نزد مصرف کننده 2-برانگیختن مشتریان برای پاسخ و یا واکنش به مصرف یک محصول 3-برجسته سازی تفاوت های کار و یا خدمات یا محصولات رقیب 4-وفادار کردن مشتری به مصرف محصول یا آن کالا با یک رفتار معین 5-کمک به فروش کالا یا خدمات و کمک به حفظ سهم بازار 6-بهبود کیفیت محصول و یا خدمات و یا کاهش هزینه و قیمت و بهبود روش توضیع 7-ایجاد شرایط رقابتی برای محصولات و یا خدمات 8-جلوگیری از اتلاف وقت برای یافتن کالا های جدید و هزینه های کسب اطلاعات مربوط به کالاها و یا خدمات ب:کارکرد منفی:جوامع امروزی جوامع مصرف هستند.مردم بیش از آنکه مصرف واقعی داشته باشند به مصرف ظاهری توجه می کنند یعنی کالا را می خرند فقط برای اینکه آنرا داشته باشند نه اینکه از آن استفاده کنند.تبلیغات میل به خرید و رواج نیازهای کاذب را بوجود می آورد و قدرت نقد و ارزیابی انتقادی ...
جامعه شناسی تبلیغات
پیشینه تبلیغات : تبلیغات یک مقوله علمی مهم و یک فرآیند و پدیده اجتماعی دگرگونی بخش در فرهنگ و اجتماع می باشد . تمام انسان ها در جهان پیام ها زندگی کرده اند و می کنند . رسانندگان پیام ها در گذشته و حال با استفاده از زبان (شفاهی) و خط و کتابت و دیگر وسایل به امر مهم یعنی تبلیغ پرداخته اند . انسان ها از دورترین اعصار تاریخ و ماقبل تاریخ ، افکار و خواسته ها ، شناخته ها و دانش ها و آگاهی های خود را به صورت پیام ها به دیگران انتقال داده اند، و از این راه به فراهم آمدن عناصر فرهنگی و گسترش و غنای فرهنگ ها مدد رسانده اند . زبان : انسانها در ابتدا برای برقراری ارتباط از زبان شفاهی سود می بردند. از زبان کتبی ( دست نوشته) بعدها چاپی ، زبان مخابره ای ، زبان های خاص علوم ( مثلاً: زبان ریاضی و علوم تجربی) استفاده کردند و می کنند . زبان ها با علائم و قوانین خاص خود به نیاز انسانها برای ارتباط و کنش و واکنش ارتباطی آنان پاسخ می دهند و ارتباطات انسانی را ممکن ساخته ، فرهنگ ها را استواری می بخشند. نشانه ها و نمادها: جامعه شناسان علائم را که وسیله انتقال پیام ها هستند ، به نشانه ها و نمادها تقسیم می کنند . نشانه ها ← رویدادها و پدیده های عینی پیرامون انسان ها هستند و خبر از خود واقعیت را می دهند . نمادها ← علائمی شمرده می شوند که با واقعیت بیان شده به نحوی از انحاء پیوند دارند. چیزهایی که به علت همبستگی ، پیوستگی یا همانندی یا چیز دیگر (بر حسب قرار داد) نشان دهنده یا القا کننده آن هستند . پیام های ارتباطی و رسانه های گروهی: هر گونه انتقال پیام بین یک فرستنده از سویی ویک گیرنده از سوی دیگر خواه آن فرستنده انسان باشد خواه یک دستگاه مکانیکی ، ارتباط شمرده می شود . در سال ١٩١٧ برای نخستین بار ارتباط توسط امواج رادیویی صورت گرفت . در سال ١٩٢٧ رادیو نه تنها به نیرومندترین وسیله اطلاع رسانی و انتقال صوت ، بلکه به موثرترین وسیله تبلیغاتی تبدیل شد آن هم در سطح بین المللی . در سال ١٩٣٥ تلویزیون وارد عرصه ارتباطات و پیام رسانی و تبلیغات شد . بر قدرت و نفوذ کلام و پیام فرستنده افزود . زبان تصویر که گویاترین زبان ها است به تلویزیون ارج و اعتباری دیگر بخشید . پخش: مورد خاصی از ارتباط ، عمدتاً از راه دور و در دامنه ای باز و گسترده صورت می گیرد . و دریافت پیام ها به صورت صدا و تصویر یا هر دو صورت می گیرد . گستردگی ارتباطات ، و ارتباط با افکار واذهان مردم به طور مداوم ، و سر و کار داشتن با روحیات و جهان بینی ها و خرده فرهنگ های مختلف باعث شده که جامعه شناسی تبلیغات در تحقیق و بررسی و شناخت روابط متقابل مردم و رسانه ها از دانش هایی چون روان شناسی ، روانشناسی ...
جلسه ی آخر جامعه شناسی تبلیغات
اصل در تبلیغات اصل 1 : پیام های تبلیغاتی باید مخاطب محور باشد. تبلیغاتی که بدون توجه به ویژگی های مخاطبان طراحی شود اثر بخش نخواهد بود. هدف شما هر چه می خواهد باشد موفقیت هر تبلیغ بستگی به توانایی آن در برقراری ارتباط با مخاطب دارد. تبلیغاتی که در نشان دادن ارزشمندی کالا یا خدمات به خواننده ضعیف عمل می کنند ، محکوم به شکست خواهند بود.(یحیی ایله ای، 1389، 56) اصل 2 : وارد ذهن خریدار شوید. برای فهم خریدار وقت بگذارید، خریدار واقعا چه می خواهد؟ نیازهای واقعی او چیست ؟ این موارد را می توانید از طریق تحقیق به آن دست یابید. اصل 3 : پیروی از مدل AIDA یعنی جلب توجه، ایجاد علاقه، ایجاد تمایل، اقدام به خرید اصل4: تیترهای مختلف را امتحان کنید. تحقیقات نشان می دهد افراد 5 برابر تیتر اصلی را نسبت به مطالب بدنه اصلی می خوانند. بنابراین تیترهای اصلی ارزش وقت گذاشتن دارند. اصل 5 : تیتر را با منافع مخاطبان پیوند بزنید . تیتر باید منفعتی برای مخاطب داشته باشد و کنجکاوی او را تحریک کند. اصل6 : دو سوم مردم دنیا به عکس فکر می کنند.تحقیقات نشان می دهد مردم جهان پیرامون خود را از طریق تصاویر درک می کنند. یعنی دوم سوم مردم دنیا به شما اعتقادی ندارند تا زمانی که چیزی را که تبلیغ می کنید ببینند. در مقایسه با آن چه شما صرفا از طریق کلمات موجود در تبلیغ به آنها می گویید. اصل 7 : مشوق های متفاوتی را امتحان کنید . مشوق های بازاریابی می توانند شکل های مختلفی می تواند به خود بگیرد. برای مثال یکی بخر دو تا ببر!، هدایا و غیره . همه ی مشتریان روی یک موج رادیویی هستند برای من چه دارید؟ اصل 8 : مکررا اقدام عمل از سوی مشتری را در تبلیغ خود بگنجانید. شما باید به مخاطب بگویید در مرحله بعدی چه اقدامی باید انجام دهدو این یعنی اقدام عملی برای مثال ممکن است از مخاطب بخوانید با شما تماس بگیرد ، کوپن جایزه خود را بفرستیدیا به پایگاه اینترنتی مراجعه کنید. اصل 9 : تبلیغات را ساده طراحی کنید. از زمینه تیره و حروف وارونه اجتناب کنید. هنری بودن تبلیغ خوب است فقط به شرطی که سادگی آن را تنظیم کند.تبلیغی که فاقد جاذبه زیبا شناسی است لزوما بد نیست به شرطی که موجب موفقیت تبلیغ شود. اصل 10 : جاذبه خنده و طنز را به دقت به کار ببرید.سرگرمی و تفریح هدف اولیه تبلیغ کننده نیست و این روش موفقی برای فروش تلقی نمی شود. استفاده از جاذبه خنده و طنز حتی موجب اثر معکوس شود و باعث ایجاد نگرش منفی نسبت به شرکت شما شود. به یاد داشته باشیم موضوعی که برای تبلیغ کننده خنده آور است ممکن است لزوما برای مخاطب بامزه و خنده دار نباشد. اصل 11 : تبلیغات موفق را تکرار کنید. یک تبلیغ تاثیرگذار بیش از زمانی که ...
منابع درس جامعه شناسی تبلیغات
جامعه شناسی تبلیغات · معتمد نژاد، دکتر کاظم، حقوق تبلیغات بازرگانی، دفتر مطالعات و توسعه رسانه ها، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، چاپ اول، 1387 · معتمد نژاد، دکتر کاظم،مبانی حقوقی تبلیغات بازرگانی، مجموعه مقالات اولین همایش صنعت تبلیغات، اداره کل تبلیغات ، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، 1379 · اسماعیلی، دکتر محسن، حقوق تبلیغات بازرگانی در ایران و جهان، نشر شهر، با همکاری مرکز تحقیقات صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران، چاپ اول، 1385 · مولانا، دکتر حمید، آن سوی تبلیغات بازرگانی، رسانه، سال نهم، شماره 4، زمستان 1377(تبلیغات؛ چگونه تبلیغ کنیم) رسانه، شماره 75، پاییز 1387 · (آن سوی تبلیغات بازرگانی؛ نظریه پردازی در تبلیغات و آگهی، شیوه های اقناع، مبانی و اصول تبلیغات سیاسی، آزادی تبلیغات بازرگانی و کودکان و تبلیغات بازرگانی، سیاست گذاری و برنامه ریزی تبلیغات بازرگانی در صدا و سیما، تبلیغات تجاری و ارزش ها...، گزارشی از تدوین پیش نویس لایحه قانونی، نظرسنجی...) · پراتکالیس، آنتونی و الوت آرونسون، عصر تبلیغات، ترجمه دکتر کاووس سید امامی و محمد صادق عباسی، سروش، 1380 · پژوهش و سنجش، شکاره های 39و 40و 51و 52 · رسانه، بیشتر شماره ها؛ بویژه ویژه نامه های تبلیغات بازرگانی · پژوهش و سنجش، سال نهم، شماره 29، بهار 1381؛ (حدود 27 مقاله؛ فهرست منابع) · اسدی طاری، محمد حسن، تاریخچه تبلیغات بازرگانی، فصل نامه رسانه، معاونت امور مطبوعاتی و تبلیغاتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، شماره 13، بهار 1372، ص 55 · روستا، احد، تبلیغات برای صادرات، هشدارها و راهکارها، مجموعه مقالات...، ص ص78-97 · کامیابی، جواد، نقش تبلیغات بازرگانی در توسعه صادرات غیرنفتی و حضور در بازرگانی جهانی، همان، ص ص 268-282 · نصیری قیداری، حسن، تبلیغات در بستر جهانی شدن، همان، ص ص 195-212 · سلیمانی، کاطم و جعفری، مریم، جایگاه موسسه تبلیغاتی کشور در پیوستن ایران به نظام مجاورت جهانی، همان، ص ص 212-228 · صبری بقایی، آذرخش، نقش تبلیغات در اقتصاد کشور، همان، ص ص 80-100 · معتمد نژاد، کاظم، ارتباطات بین المللی-جلد نخست، دفتر مطالعات و توسعه رسانه ها، چاپ اول، 1389 · ایریگون، هاری- فرانس، آزاروانی؛ خشونت ایذایی در زندگی روزمره، ترجمه کیان فروزش، نشر دانژه، چاپ اول، بهمن 1388 · غلامرضا کاشی، دکتر محمد جوادۀ، جادوی گفتار؛ ذهنیت فرهنگی و نظام معانی در انتخابات دوم خرداد، موسسه فرهنگی آینده پویان تهران، چاپ ...