از گرافیک محیطی تا تبلیغات محیطی

نویسندگان :

امین اسدالهی

محیا کاشی

مقدمه:

هنر گرافیک امروزه به سبب محدودیت‌های زبان نوشتاری اهمیت قابل ملاحظه‌ای یافته است. گرافیک در تعاریف نوین به چه معناست و چه بخش‌هایی را در بر می‌گیرد؟

مهمترین نکته ای که باید به آن توجه کرد این است که امروزه تبلیغات از هنر گرافیک بهره می‌گیرد تا به اهداف خود دست یابد. گرافیک لزوماً یک حوزه بصری است که از دوران کهن با هدف انتقال مفهوم و زیبایی بصری از آن استفاده می‌شد. هنر، زیبایی را در نهاد خود دارد. ما در اینجا به مفهوم اصیل هنر نزدیک می‌شویم و از این منظر، هنر نازیبا دیگر هنر نیست. ایرانیان باستان قبل از هخامنشی این هنر را در اختیار داشتند و از آن استفاده می‌کردند. فرش ایرانی یکی از زیباترین گرافیک‌های دنیا است. طراحان آن نهایت سلیقه را بکار می‌برند تا اثری زیبا خلق کنند. تغییر و تحولات تاریخی جبراً شرایطی را ایجاد کرد که این شرایط لزوم اطلاع رسانی را در تمام زمینه های اجتماعی، سیاسی، خبری، عبادی و تجاری افزایش داد و کاربرد ابزاری با نام گرافیک نوین مطرح شد. بنابراین، امروزه گرافیک نه تنها به عنوان یک هنر، بلکه به عنوان عامل رسانه ای عمل می‌کند.

تبلیغات محیطی بسیاری از مردم را به یاد بیلبوردهای رنگارنگ و گرانقیمت در بزرگراه ها می اندازد. ولی تبلیغات محیطی شامل تمامی تبلیغاتی است که در مکانهای عمومی، در معرض دید علاقه مندان قرار می گیرد. تبلیغاتی مانند پوسترهای رنگی که روی شیشه سوپرمارکتها چسبانده شده است، کاغذهای تبلیغاتی روی دیوارها و همچنین تبلیغات روی اتوبوسها و وسائل نقلیه دیگر، در این گروه جای دارند.

مزایای تبلیغات محیطی:

تضمین دیده شدن

از آنجایی که تبلیغات محیطی در مکانهای عمومی و در معرض دید قرار دارند، بنابرین توسط افراد زیادی دیده می شوند. بیننده حق انتخابی ندارد و در هر صورت تبلیغ را می بیند. در بسیاری از روشهای تبلیغات، بیننده حق انتخاب دارد. مثلا در تبلیغات تلویزیونی، بیننده با رسیدن به بخش آگهی های بازرگانی، می تواند کانال را عوض کند. ولی در تبلیغات محیطی، احتمال دیده شدن بسیار زیاد است.

امکان ارجاع به تبلیغات دیگر

از تبلیغات محیطی می توان به عنوان یک مکمل عالی برای تبلیغات دیگر استفاده کرد. مثلا می توانید در تبلیغ محیطی از بینندگان بخواهید برای کسب اطلاعات بیشتر به وب سایت شما مراجعه کنند و یا برای دریافت بروشور رایگان با شما تماس بگیرند. معمولا تبلیغات محیطی هنگامی بهترین بازده را دارد که با تبلیغات دیگری همراه شود.

امکان دیده شدن بصورت مکرر

تبلیغات محیطی معمولا مدت زمان زیادی در معرض دید هستند. بر خلاف تبلیغات در تلویزیون و یا مجلات، افرادی که از مکانهای خاص بطور روزانه عبور می کنند، بارها تبلیغات شما را خواهند دید و احتمال خرید آنان افزایش خواهد یافت. بسیاری از خریداران، زمانی خرید می کنند که تبلیغی را بارها دیده باشند.

بازار هدف انتخابی

در تبلیغات محیطی این امکان وجود دارد که بازار هدف را انتخاب کنید. مثلا با خرید فضایی برای تبلیغات محیطی در نمایشگاه کتاب، می توانید براحتی پیام خود را به علاقه مندان کتاب برسانید. اگر مخاطبان شما بازاری ها هستند با تبلیغات مناسب در بازار می توانید به آنان دسترسی پیدا کنید. البته مسلما در تمامی موارد نمی توان بازار هدف را به این سادگی انتخاب کرد.

معایب تبلیغات محیطی:

کوتاه بودن پیام

در تبلیغات محیطی پیام شما باید بسیار کوتاه باشد. معمولا بینندگان ۳ ثانیه وقت دارند تا پیام را بخوانند. پیام باید به اندازه ای کوتاه باشد که در ۳ ثانیه خوانده شود. در ۹۵ درصد موارد، پیام یا خواننده در حال حرکت هستند. پس لازمه موفقیت در این نوع تبلیغات، تهیه متنی کوتاه، قابل فهم و تاثیر گذار است.

غیر قابل استفاده برای مناسبتهای خاص

قراردادهای تبلیغات محیطی معمولا برای زمانهای کوتاه بسته نمی شوند. حتی بسیاری از فروشندگان فضا برای تبلیغات محیطی، این فضاها را بصورت ماهانه اجاره نمی دهند، بلکه باید حداقل هزینه سه ماه را بپردازید. این موضوع باعث می شود که نتوانید از این نوع تبلیغات برای اعلام فروش های فوق العاده کوتاه مدت، استفاده کنید. همچنین باید هزینه زیادی را بپردازید.

چگونه تبلیغات محیطی را موثرتر سازیم؟

مکان مناسبی بیابید.

با صرف وقت کافی و انجام تحقیقات، مکانی مناسب برای تبلیغات محیطی خود بیابید. مهمترین عامل در موفقیت تبلیغات، انتخاب مکان مناسب است تا اولا افراد زیادی تبلیغ را ببینند و دوما به موضوع تبلیغ علاقه مند باشند.

متن کوتاهی را انتخاب کنید.

حداکثر از پنج تا هفت کلمه استفاده کنید. نوشته را به اندازه کافی بزرگ بنویسید تا براحتی خوانده شود. زمینه ای ساده و با رنگی متضاد انتخاب کنید تا خواندن متن آسانتر شود. بقیه فضا را با عکسهایی که مزایای محصول یا خدماتتان را نشان می دهند پر کنید.

نحوه تماس را مشخص کنید.

روش تماس و تیه محصول را بطور مشخص قید کنید. مثلا بنویسید: قابل تهیه از کتاب فروشی های تهران. و یا آدرس وب سایت یا شماره تماس را با حروف بسیار بزرگ درج کنید. تبلیغاتی که بازدیدکنندگان را به محثول علاقه مند کند و سپس روش تهیه محصول را ارائه ندهد، بازده بسیار کمی خواهد داشت.

امکان استفاده از پوستر را فراموش نکنید. پوسترها یکی از قدیمی ترین روشهای تبلیغ به شمار می روند و معمولا بازده مناسبی دارند. اگر می خواهید با صرف هزینه ای اندک، و با استفاده از تبلیغات محیطی، مشتریان جدید ایجاد کنید، پوستری رنگی با ابعاد A4 تهیه کرده و آنرا به فروشگاهها و مکانهای عمومی اطراف محل کار خود بدهید تا نصب کنند. اینکار در بسیاری از موارد بصورت رایگان انجام خواهد شد و در بعضی موارد نیز باید حاضر به پرداخت وجهی برای اجاره ماهیانه فضا باشید. اگر محصول خود را به توزیع کنندگان می دهید تا بفروشند، حتما در هر بار ارسال سفارش، تعدادی پوستر نیز بفرستید و از آنان بخواهید تا پوسترها را در معرض دید قرار دهند.

از گرافیک محیطی تا تبلیغات محیطی

دانش تبلیغ – گفت و گو با قباد شیوا

اشاره: ام‌البنین قرایی- امروزه دیگر گرافیک تنها هنر نیست بلکه نقشی رسانه‌ای به خود گرفته است. از میان گرایش های مختلف نشات گرفته از کلیتی بنام گرافیک، گرایشی با عنوان «گرافیک محیطی» جایگاه رسانه‌ای ویژه‌ و متمایزی دارد. گرافیک محیطی نوعی از گرافیک است که در محیط عمومی‌عرضه می‌شود و نقطه تاکید آن جنبه‌های زیبایی‌‌شناسانه است و نه تبلیغات.

در اینجا سعی بر آن است که ابعاد مختلف گرافیک محیطی و تبلیغات محیطی مورد بررسی قرار گیرد. بر این اساس، در گفتگو با استاد قباد شیوا به تفکبک، گرافیک محیطی و تبلیغات محیطی مورد بررسی قرار گرفته است.

قباد شیوا متولد بهمن ۱۳۱۹در همدان است. او در سال ۱۳۴۵ در رشته نقاشی از دانشکده هنرهای زیبا دانشگاه تهران فارغ اتحصیل شد. سپس به آمریکا رفت و در رشته ی علوم طراحی ارتباطی از دانشگاه نیویورک فارغ التحصیل شد. او گرافیک را در دانشگاه‌های مختلف ایران از جمله دانشکده ی هنرهای زیبا دانشگاه تهران دانشکده صداو سیما تدریس کرده است و بین سالهای ۱۳۷۲-۱۳۶۴ مدیر هنری انتشارات سروش بوده است.

آثار قباد شیوا، سال ۱۳۵۸ در مجموعه موزه هنرهای مدرن نیویوک و در سال ۱۳۸۴ در موزه پوستر هلند به نمایش در آمد.

به نقل از: http://marketingarticles.ir

مطالب مشابه :

سوره شوری آیه مبارکه 13----------Holy Quran/42/13

بسیج دانشجویی علمی-کاربردی میبد - سوره شوری آیه مبارکه 13----------Holy ... این وبلاگ به اخبار بسیج دانشجویی دانشگاه و مسائل سیاسی،مذهبی و اجتماعی می پردازد.

برگزاری اولین همایش گرافیک محیطی و مبلمان شهری

اولین همایش گرافیک محیطی و مبلمان شهری به همت مرکز آموزش عالی ، علمی – کاربردی مبارکه و با همکاری، وزارت علوم،تحقیقات و فن آوری، دانشگاه جامع علمی – کاربردی،

علمی کاربردی ارشد تهران نیشابور نوشهر ملایر مبارکه مشهد کاشان کیش زنجان رشت راه و ترابری ذوب آهن 91

علمی کاربردی ارشد تهران نیشابور نوشهر ملایر مبارکه مشهد کاشان کیش زنجان رشت ... برچسب‌ها: علمی کاربردی تهران, علمی کاربردی ارشد, علمی کاربردی مشهد, دانشگاه

احداث دانشگاه جامع علمی کاربردی در كنار معدن سنگان؛

اخبار رشتخوار در رسانه ها وجهان دانش - احداث دانشگاه جامع علمی کاربردی در كنار معدن ... این دانشگاه، شرکت‌های معدنی فعال در منطقه سنگان از قبیل شرکت‌های فولاد مبارکه،

فضایل سوره مبارکه یاسین

نمونه سوالات دروس دبیرستان - فضایل سوره مبارکه یاسین - من بيش از معلمان وهمكارانم از دانش آموزانم آموخته ام - نمونه سوالات ... سامانه جامع آموزش دانشگاه علمی کاربردی.

سایت خبری - تحلیلی بافق فردا ، با مقدمه ذیل رسما در فضای مجازی متولد شد:

مبارکه بافق - سایت خبری - تحلیلی بافق فردا ، با مقدمه ذیل رسما در فضای مجازی ... هلال احمردانشگاه آزادبافق · دانشگاه پیام نوربافق · دانشگاه علمی کاربردی بافق

كارت ورود به جلسه دانشجويان

قابل توجه دانشجويان محترم ورودي ۹۰و۹۱ مركز علمي كاربردي جهاد دانشگاهي ملكان : براي اطلاع ... مراجعه نماييد وبراي تاييدكارت ورود به جلسه امتحاني به امور مالي دانشگاه مراجعه نماييد. لازم به ذكر ... علم و قدرت در خدمت انسان; سوره مبارکه یوسف; آیه شریفه 101.

از گرافیک محیطی تا تبلیغات محیطی