از لوازم التحریر تا لوازم التهدید!
1- داخل – فروشگاه پیکاسو – قبل از ظهر
پیکاسو ، فروشگاه جمع و جور اما مجهزی است. وارد فروشگاه که می شوی همه چیز برق می زند. بوی دفترها و کتابهای تازه آدم را مست می کند. همه قفسه های فروشگاه پر از لوازم التحریر شیک و چشم نواز است. اغلب لوازم موجود در فروشگاه به نظر ایرانی می رسد اما طرح هایشان خارجی است. «مسعود رجبی جعفری» مدیر جوان و خوش برخورد فروشگاه می گوید: «بیشتر محصولات فروشگاه تولید داخلی و متعلق به شرکت آریا است اما روی این محصولات طرح ها و نقش و نگارهای خارجی چاپ شده تا مشتری پسند باشد. راستش را بخواهید لوازم التحریر با طرح ایرانی مشتری خوب و فروش رضایت بخشی ندارد. باور کنید 3 سال پیش که دفتر های دارا و سارا را تولید کردند من از بازار تهیه کردم و در ویترین مغازه چیدم اما فروش نرفتند و هنوز توی انبار فروشگاه مانده اند. به این دلیل که طراحی آنها ضعیف بود و قدرت جذب بچه ها را نداشت و در عوض برندهای خارجی به قدری جذاب و شیک هستند که بچه ها برای خرید آنها سر و دست می شکنند. البته گفته باشم ما دوست داریم جنس ایرانی بفروشیم اما از طرفی من ماهی 5/3 میلیون تومان اجاره می دهم باید در ویترین مغازه محصولات و لوازمی را بچینم که فروش آنها تضمین شده باشد. باید بفروشم تا اجاره مغازه را در بیاورم(می خندد). باور کنید ما مقصر نیستیم. هر چیزی را که مشتری از ما تقاضا کند ، ارائه می کنیم. الان همه برندهای موجود در بازار لوازم التحریر خارجی است . روی اکثر لوازم طرح های پلنگ صورتی ، کیتی، میکی موس ، باربی کار شده و ما هم مجبوریم همان ها را تهیه و عرضه کنیم.
(ادامه)- داخل – فروشگاه پیکاسو – قبل از ظهر
« آقا! برچسب کیتی(kitty) دارید؟» خانم فرزانه با دختر 5 ساله اش کیانا وارد فروشگاه می شود و دو باره سوال خود را با صدای بلند تکرار می کند «آقا ! ببخشید برچسب کیتی دارید؟» خانم فرزانه در باره دلیل انتخاب مارک کیتی می گوید: «دخترم کیانا کیتی را خیلی دوست دارد. چون کارتونش را دیده و حتی CD آن را هم دارد. همه عکس های کیتی را هم برایش گرفته ام . تازه خودم هم از عروسک های کیتی خوشم می آید. » احسان بهرامی مشتری دیگر مغازه ، در حالی که چند برگ ورق کادو با طرح انگری برد انتخاب کرده می گوید: «می خواستم طرح ساده و ایرانی بردارم اما پیدا نکردم. از طرفی طرح های ایرانی جذابیت ندارد. من این ورق کادو را برای استفاده بچه خریداری کرده ام. این روزها بچه ها از طرح های انگری برد و بن تن استقبال می کنند. چون این طرح ها را بهتر می شناسند . کارتون و انیمیشن این ها را بارها دیده اند . پس طبیعی است که منهم این طرح را انتخاب کنم.»
2- داخل – لوازم التحریر رسام - ظهر
«رسام»، قدیمی ترین و شاید اولین مغازه لوازم التحریر فروشی در منطقه است. کمتر کسی است که آقای «جعفری» فروشنده خوش اخلاق و مردم دار این مغازه را نشناسد. در وصف مهربانی و صفای جعفری همین بس که خیلی از بچه های مدرسه ، ایشان را به اسم «عمو جعفر» صدا می زنند. لوازم التحریری رسام، شبیه پیکاسو است. اینجاهم طرح های خارجی جوالان می دهند. باز هم همان حکایت یکه تازی اجناس خارجی است. مسئول فروش رسام می گوید: «بیشتر لوازم و دفاترمان تولید ایرانی با طرح های خارجی است. دلیلش هم این است که لوازم خارجی تنوع دارد و کیفیت شان نسبت به اجناس ایرانی بهتر است. دفاتر با طرح های خارجی فروش بیشتری دارد. اما طرح های ایرانی خریدار ندارد. خدا شاهد است دفتر ایرانی دارم که 10 سال است در انبار مانده . هر سال توی ویترین مغازه می چینم اما کسی نمی خرد. الان دفتر یادداشت با طرح دارا و سارا دارم. هر چقدر به مشتری ها معرفی می کنم کسی توجهی نمی کند. »
(ادامه) – داخل – لوازم التحریر رسام-ظهر
جای لوازم التحریر ایرانی مثل شکرستان ، ایام، قاصدک و روشنا که این روزها به نمایشگاه ها و فروشگاه های بزرگ راه یافته اند، در مغازه رسام خالی است . مدیر فروش رسام در این زمینه می گوید : «خرید و عرضه لوازم التحریر ایرانی مثل روشنا یا شکرستان برای ما یک ریسک بزرگ است. من که یک مغازه کوچک دارم و فروشنده جزء هستم نمی توانم ریسک کنم. الان زمانه عوض شده . مردم بیشتر لوازم جدید ، خارجی و فانتزی می خرند. کاری هم با قیمت اجناس ندارند.پدر و مادر ها در برابر خواست های بچه ها بی تفاوت هستند یا تاب مقاومت ندارند. در خرید لوازم التحریر تصمیم گیرنده نهایی بچه ها هستند نه والدین. ما هم بر حسب درخواست مشتریان جنس و لوازم می آوریم . اگر لوازمی که هنوز امتحان پس نداده اند بخریم و به مغازه بیاوریم نمی توانیم بفروشیم. » مسئول فروش رسام که تجربه زیادی در کار عرضه لوازم التحریر دارد برای برون رفت از این مشکل می گوید: « به نظرم باید بچه ها را با شخصیت های بروز ایرانی آشنا کرد. چاره کار هم ساخت کارتون، انیمیشن ، فیلم و سریال های خوب و جذاب در باره شخصیت های معروف ایرانی است. الان بچه ها خیلی با هوش هستند و همه چیز را می فهمند . به نظرم ابتدا باید شخصیت های اثر گذار ایرانی را به فرزندانمان بشناسانیم بعد از تصویر این شخصیت ها روی لوازم التحریر و اجناس دیگر استفاده کنیم.»
3- داخل – فروشگاه ماهان- ظهر
«ماهان»، مغازه کوچک کیف و کفش فروشی در بلوار امیر کبیر است اما مشتری های پر و پا قرصی دارد. در ویترین مغازه کیف های مدرسه ، به ردیف و مرتب چیده شده و برق می زنند. سجاد و محدثه زنگویی که از قرار معلوم امسال به مدرسه می روند، با وسواس به کیف ها دست می کشند و آرام و ریز می خندند. طوری به کیف ها نگاه می کنند که از دور برق چشمهایشان پیداست. سجاد 7 ساله برای اولین کیف مدرسه اش کیفی قرمز رنگ با طرح «انگری برد» انتخاب می کند و محدثه هم کیف صورتی با طرح «کیتی». «عباس کرمی» فروشنده کیف و کفش در باره نوع انتخاب بچه ها می گوید: «بچه ها علاقه خاصی به شخصیت های کارتونی دارند. شخصیت های کارتونی باب میل بچه های اول و دوم دبستان هستند. به همین دلیل به لوازم التحریر و کیف و کفشی که نشانه ای از این شخصیت ها داشته باشد، علاقه نشان می دهند. من خودم با این شخصیت ها مخالفم. وقتی پسرم کارتون «بن تن» را نگاه می کند و ادای آن را در می آورد، حرکاتش برای من ناراحت کنننده است. به نظر من خیلی از مشتری ها اصلاً شناختی نسبت به شخصیت های کارتونی که روی کیف و کفش طراحی شده اند ، ندارند و همین طوری خرید می کنند . اگر این شخصیت ها را خوب به مردم به ویژه به بچه ها معرفی کنند، والدین حتماً در خریدهایشان تجدید نظر می کنند. »
4- داخل – فروشگاه مهر- بعد از ظهر
فروشگاه مهر، در آستانه مهر ماه شلوغ تر از همیشه است . بوی دفتر و کتاب های تازه و پاک کن های رنگی در مغازه پیچیده و فضای فروشگاه را معطر کرده است. خانم بذر افشان مدیر فروش، در باره لوازم موجود در فروشگاه می گوید: «دفترهای متنوعی برای همه گروه ههای سنی داریم . برای آقا پسرها لوازم با طرح «مرد عنکبوتی» ،« بن تن» ، «گوسفند زبل» یا همان بره ناقلا داریم و برای دختر خانم ها هم پرنسیس و قورباغه ، باربی و سیندرلا. متاسفانه دفاتر ساده و ایرانی نداریم چون اصلاً این کارها طرفدار ندارد. مخصوصاً در سن دبستان . بچه ها از طرح های ساده استقبال نمی کنند. الان بچه ها لوازم التحریر ها را بیشتر با شخصیت های کارتونی می شناسند. مثلاً مراجعه می کنند و می گویند که خط کش باربی یا پاک کن «بن تن» می خواهیم یا تراش های کیتی. ما هم ناچاریم که متناسب با سلیقه مشتری هایمان جنس بیاوریم. متاسفانه بیشتر لوازم التحریر موجود در بازار چینی و تایوانی است. کاغذ هم از مالزی و اندونزی وارد می شود. ناگفته نماند که کیفیت اجناس ایرانی خوب نیست و مشتری ها دوست ندارند در این وضعیت آشفته بازار و گرانی و تورم به لوازم نامرغوب پول بدهند. »
5- داخل- لوازم التحریر گلها – عصر
لوازم التحریر گل ها تنها فروشگاه خیابان 34 متری گلهاست که از سالها پیش تاکنون مایحتاج نوشت افزاری اهالی شهرک گلستان را تامین می کند. این مغازه کوچک اما پر رونق توسط برادران فدایی اداره می شود. در فروشگاه گلها لوازم التحریر شیک و زیبایی به چشم می خورد. دفترهای فانتزی گران قیمت و پر رنگ و لعاب که دیدنش هر بچه مدرسه ای را سر شوق می آورد. در فروشگاه گلها هر مارک خارجی که بخواهی به سادگی آب خوردن پیدا می شود. از دفتر های شیک با طرح «انگری برد» گرفته تا جا مدادی های با طرح بن تن و میکی موس اما از دفترهای مشق ایرانی مثل قاصدک یا روشنا یا از شخصیت های ایرانی مثل ثنا و ثمین هیچ خبری نیست. محسن فدایی مدیر فروش فروشگاه در این زمینه می گوید: «بیشتر طرح های فروشگاه خارجی و فانتزی است . اغلب دفترها ، پاک کن ها ، سرمدادی ها و تراش هایمان خارجی است . از طرح های جدید ایرانی مثل شکرستان یا غیره هم چیزی نداریم. چون این محصولات امسال در حد محدود (ویژه نمایشگاه) تولید شده و فعلاً به صورت عمومی و فراگیر عرضه نشده است. در بازار هم ما هر چه گشتیم چیزی گیرمان نیامد. محصولات ایرانی به دلیل اینکه اغلب دولتی هستند ، عرضه آنها خوب نیست. عرضه این محصولات تنها به چند فروشگاه دولتی محدود می شود و این محصولات مجال عرضه عمومی پیدا نمی کنند به همین علت هم ارتباط مردم با آنها قطع می شود. رفته رفته هم از گرودنه خارج و فراموش می شوند.
(ادامه ) –لوزام التحریر گلها – عصر
حسین فدایی در حال پاسخ به مشتریان به طرح های خارجی کار شده روی لوازم التحریر اشاره می کند و می گوید : «این طرح ها آن طور هم که می گویند خطرناک و مخرب نیستند. به نظرم تاثیری که فیلم ها ، کارتون ها و انیمیشن های خارجی روی بچه ها دارند به مراتب بیشتر از تاثیر تصاویری است که روی لوازم التحریری مثل دفتر و خط کش و غیره کار شده. چون این طرح ها فقط تصویر خشک و خالی از شخصیت ها هستند و تاثیر آن چنانی ندارند . به جای اینکه مسئولان و والدین محترم نگران استفاده از لوازم التحریر با برند خارجی باشند بهتر است نگران استفاده بی رویه بچه ها از کارتون هایی مثل بن تن ، انگری برد و غیره باشند . برای مقابله با این محصولات باید کارتون های ایرانی ساخته شود. متاسفانه هنوز با گذشت چند سال از ظهور چهره ای مثل کلاه قرمزی هنوز سرمایه گذاری درست و حسابی در باره این شخصیت با المان های مشابه دیگر انجام نشده است. پس لازم است در وهله اول در این زمینه برنامه ریزی و سرمایه گذاری شود تا در دراز مدت نتیجه بدهد. »
شخصیت های خیالی غرب را بهتر بشناسیم
- بن تن(Ben10):
- یک مجموعه تلوزیونی به صورت پویا نمایی در باره پسری به نام بن است. بن یک دستبند جادویی پیدا می کند که قادر است او رابه 10 شکل گوناگون تبدیل کند.
- باربی(Barby):
- عروسکی است که در سال 1959 تولید و به بازار عرضه شد. شخصیت این عروسک با الهام از عروسک آلمانی به نام بیلد لیلی خلق شده است . تاکنون بیش از یک میلیارد عروسک باربی در در بیش از 150 کشور جهان به فروش رسیده و همچنان زء عروسک های پر طرفدار است.
- مرد عنکبوتی :
- یک شخصیت خیالی است. دانش آمور دبیرستانی که به وسیله یک عنکبوت آغشته به مواد رادیو اکتیو گزیده می شود و به همین دلیل قدرت و توانایی شبیه به یک عنکبوت پیدا می کند . او می توانداز دیوار بالا برود و خطرات قریب الوقوع را حس کند.
- سیندرلا:
- نام داستان افسانه ای است. سیندرلا به معنی کسی است که پس از گمنامی و بی خبری ناعادلانه به کامیابی و سرشناسی می رسدکمپانی والت دیسنی در سال 1950 یک فیلم کارتونی مشهور بر اساس همین داستان ساخته است.
- پرنده های عصبانی یا انگری برد (angry birds):
یک بازی رایانه ای است.به علت محبوبیت بازی رایانه اش یکی از فراوان ترین تصاویر روی لوزام التحریر موجود در ایران به شمار می رود.
- لاک‌پشت‌های نینجا (Ninja Turtles):
داستانی درباره لاک‌پشت جهش‌یافته انسان‌گونه است این مجموعه در سال ۱۹۸۴ در یک کتاب کمیک استریپ توسط کوین ایستمن و پیتر لایرد خلق شد و بعداً از روی آن چندین مجموعه پویانمایی، فیلم، بازی رایانهای، اسباب‌بازی و محصولات دیگر ساخته‌شد.
مطالب مشابه :
ويترين مغازه كفش
دکوراسیون ویترین مغازه کفش, دکوراسیون مغازه کیف و کیف و کفش وبسایت همینه که هست!
رکودِ بازارِ کیف و کفش ایرانی / سیطره ی چشم بادامی ها بر بازارِ کیف و کفشِ ایران
ها بر بازارِ کیف و کفشِ به ویترین های رنگی داخل مغازه ها بزنید ، حکایتی
ژورنال ویترین مغازه
ژورنال ویترین مغازه. , شیرینی, جواهرات و کیف و کفش می باشد.
تازه‌ترین محصولات برندهای مشهور دنیا
روزها از پشت ویترین مغازه‌ها سر در های لباس، کیف، کفش، زیورآلات و و روسری مدل کفش
چرم اصل را چگونه از تقلبی تشخیص دهیم؟
قطعا بارها پیش آمده که وقتی برای خرید کفش، کیف یا لباس به مغازه‌ای مراجعه می‌کنید، فروشنده
از لوازم التحریر تا لوازم التهدید!
از بازار تهیه کردم و در ویترین مغازه چیدم اما فروش کیف و کفش در باره
تصاویر باورنکردنی از تهیه کیف با مار !!
شاید تا به امروز فکر کرده باشید که لباس و کیف مارک و ویترین مغازه کیف و کفش
برچسب :
ویترین مغازه کیف و کفش