راز موفقیت اپرا وینفری، ملکه مجریان تلویزیونی - ﻛﺎﺭﻫﺎﻱ اپرا وینفری

آکایران :        اپرا وینفری را خیلی ها می شناسند. اما گمان می کنند که اپرا، فقط یک برنامه تلویزیونی محبوب هست که طی 25 سال، 4600 برنامه تلویزیونی را اجرا کرد. در حالی که موفقیت اپرا وینفری، توسط ابزارهای دیگری چون مجله، شبکه تلویزیونی، مجموعه های تلویزیونی ضمیمه و امثالهم حاصل شده است. این گفتار، نگاهی دارد به رازهای، موفقیت کاریزماتیک ترین چهره برنامه های تلویزیونی جهان و مروری بر کسب و کار خلاقش. با ما همراه باشید.

ﻛﺎﺭﻫﺎﻱ اپرا وینفری

برگزیده ها: اپرا وینفری

، ملکه مجریان تلویزیونی

داستان اپرا وینفری، ملکه مجریان تلویزیونی جهان، داستان موفقیت فردی خود ساخته هست که در روزگار نژاد پرستی و بدبختی سیاه پوستان در نیمه دوم قرن بیستم میلادی، از فقر، به فهرست معروف ترین سیاه پوست های جهان راه یافت. داستان اپرا، داستان یک کارآفرین خلاق هست که تلاش کرد از ابزار رسانه، برای تأثیر گذاری بر روی مخاطبان آمریکایی استفاده کند. داستان فردی هست که به رغم تجاوزهای دوران کودکی و خاطراتی که از نژاد پرستی در ذهن دارد، هیچ گاه آن خاطرات سیاه را به کسب و کار و روش خیرخواهانه خود در ارتباط با قشرهای مختلف مردم، وارد نکرد و سبب شد تا آمریکایی ها، دوست داشتن یک زن سیاه پوست چاق تاثیرگذار را یاد بگیرند! این یادگیری سبب شد تا اپرا، بتواند مشهورترین برنامه تلویزیونی تاریخ را به مدت 25 سال مدیریت و راهبری کند. کاری که از وی، یک نابغه بی نظیر ساخت.
بنا به گزارش برگزیده ها : اپرا وینفری، 4560 برنامه تلویزیونی را ظرف 25 سال برگزار کرد و هزاران میهمان سرشناس از سلبریتی های هالیوود گرفته تا روسای جمهور امریکا و سیاستمداران معروف کشورهای مختلف دنیا، در برنامه او حضور پیدا کردند.
وی، خلاقیت های زیادی در کسب و کار خود داشته است. باشگاه مخاطبان کتاب Oprah"s Book Club 2.0 اپرا وینفری، که الهام گرفته از برنامه تلویزیونی ایشان بود، در مدت 2 دهه، هر کتاب و مجله و ابزاری که معرفی و تبلیغ کرد، با استقبال میلیونی مخاطبان در امریکا و جهان مواجه شد. او همچنین با پخش برنامه زنده ای به نام «باشگاه کتاب خوانان» یا «باشگاه کتاب اپرا» به صنعت چاپ و نشر هم خدمت کرده است. معرفی هر کتاب در این برنامه با تضمین فروش بالا روبه رو بوده است. این باشگاه تقریباً دو میلیون نفر عضو دارد.
 

(برنامه معرفی کتاب اپرا، مخاطبان فراوانی داشت)

در سال ۱۹۹۹ بنیاد ملی کتاب برای قدردانی از او مدال طلا به او اهدا کرد اما او تصمیم گرفت که باشگاه را تعطیل کند با این فرض که یافتن کتاب جذاب کار مشکلی است. چند سال بعد از تعطیلی باشگاه بیش از ۱۰۰ نویسنده از جمله جومپا لاهیری و جین اسمایلی در نامه ای سر گشاده از او خواستند تا بار دیگر کتاب های معاصر را در برنامه تلویزیونی خود معرفی کند تا از افت فروش کتاب ها جلوگیری شود. اپرا در مصاحبه ای اعلام کرد که تصمیم گرفته در دوره جدید برنامه به معرفی کتاب های غیر داستانی بپردازد و در نهایت با معرفی رمان کلاسیک آناکارنینا اثر تولستوی در برنامه اش به عنوان بهترین عاشقانه های تاریخ این رمان را به صدر پرفروش ترین رمان سال رساند.
 

(تقدیر مجله تایم از فعالیت های رسانه ای اپرا وینفری در 20 سال اخیر)

خیلی ها، پیروزی باراک اوباما، رییس جمهور فعلی ایلات متحده در رقابت های انتخاباتی سال 2008 میلادی را مدیون حمایت های بی دریغ این زن سیاه پوست از نخستین نامزد سیاه پوست تاریخ سیاست آمریکا می دانند.
 

(حمایت اپرا وینفری از ریاست جمهوری باراک اوباما در سال 2007)

پس از 25 سال اپرا در نهایت چنین نتیجه گرفت که زمان خدا حافظ ی و تمرکز بر روی شبکهٔ تلویزیونی اش OWN فرارسیده است. پیام برای کارفرمایان (کارآفرینان) به اندازه کافی واضح است: از کناره گیری در اوج نترسید.
 

(شبکه تلویزیونی اختصاصی oprah OWN network، موفقیت های اپرا وینفری را ادامه می دهد)

یکی از رازهای موفقیت اپرا که سبب پیروزی های دیگر وی در عرصه رسانه های دیداری و مکتوب نیز شد، ارتباط صریح و روشن با مخاطبان هست که سبب شد تا اپرا، خود یک رسانه تاثیرگذار باشد. او کم تر به قول رسانه ای ها، از پس پرده با مخاطبان سخن می گفت و تلاش داشت تا سبک زندگی مردم را با نقدهای مختلف، با حضور کارشناسان گوناگون بهبود ببخشد و او بود که به اسپانسرها، هویت می داد نه اسپانسرها به او. شاید، یکی از مختصات بزرگی خانم اپرا وینفری، در موقعیت شناسی و فرصت سازی اپرا در بستر سازی برای حضور و معرفی چهره ها و دیدگاه های مختلف در یک برنامه تلویزیونی باشد که سبب شد تا مخاطبان و سلایق گوناگون را به سمت خود جذب کند.
 

او در جایی گفته بود که یکی از رازهای موفقیتش، انتخاب هوشمندانه دوستان هست. در اطراف کسانی قرار بگیرید که شما را به درجه های بالاتر خواهند برد. فشار از جانب دوستان و همکاران را نمی توان نادیده گرفت. می توان به راحتی عادت ها، رفتار و سلیقه های افرادی که با آن ها معاشرت داریم را الگو برداری کنیم. وینفری گفته بد: چندین جا خواندم که میزان درآمد شما با متوسط پنج نفر از نزدیک ترین دوستانتان مرتبط است. اما هر چه قدر که ثروتمند تر و موفق تر باشید، به دوستان حقیقی نیاز بیشتری خواهید داشت. اپرا این موضوع را به خوبی می داند: بسیاری از افراد دوست دارند که با شما سوار لیموزین شوند، اما شما به دنبال افرادی خواهید بود که اگر لیموزین خراب شد با شما سوار اتوبوس شوند. چه قدر این حرف قشنگ هست.
 

(تصویر 4 برنامه تلویزیونی تحت مدیریت اپرا وینفری)

الن د جنرس، یکی دیگر از مجریان معروف آمریکا هست که شو تلویزیونی اش، دست کمی از شو اوپرا ندارد. اما، بسیاری، فاصله آلن با اپرا را، فاصله زمین تا آسمان می دانند. میمیک چهره و تکان های دست نوستالژیک در کنار چهره کاریزماتیک این بانوی همیشه چاق و خندان آمریکایی، در کنار شاد پوشی ایشان در اجرای برنامه های تلویزیونی، همواره خاطره نوستالژیکی را برای مخاطبان ایشان در سراسر جهان، تداعی می کند. رازهای موفقیت در کسب و کار، تنها به تحصیلات دانشگاهی شما یا ارث پدر یا ارتباط شما با چهره های پر نفوذ مرتبط نیست. برای مجریان تلویزیونی، کسب محبوبیت همان طور که شاید خیلی آسان به نظر برسد بخاطر تأثیر رسانه، بسیار هم سخت هست. تاریخ تلویزیونی، هزاران مجری تلویزیونی در برنامه های مشهور داشته است. اما کم تر کسی توانست، اپرا وینفری بشود.
 

(الن د جنرس و اپرا وینفری، مجریان برنامه های تلویزیون های مشهور آمریکا)
وینفری پس از اینکه شرکت تولیدات هارپو Harpo production را در سال 1986 میلادی تأسیس کرد، تصمیم گرفت مالکیت برنامهٔ خود را نیز به دست بگیرد. این شرکت، برنامه های تلویزیونی بسیاری تولید کرده است که دکتر فیل، یکی از آن ها می باشد. شرکت هارپو، بیش از 12 هزار نفر کارمند دارد که همه تحت مدیریت خانم اپرا فعالیت دارند. مدیرعاملی این شرکت را Erik Logan بر عهده دارد.
 

(سه مورد از برنامه های تلویزیونی تحت مدیریت اپرا وینفری)

فهرست مجموعه های تلویزیونی تاثیرگذاری که اپرا وینفری تولید کرد
•    The Oprah Winfrey Show (1986-2011)
•    Dr. Phil (2002–present)
•    Rachael Ray (2006–present)
•    The Dr. Oz Show (2009–present)
•    The Nate Berkus Show (2010-2012)
•    The Rosie Show (2011-2012)
•    Super Soul Sunday (2011-present)
•    Iyanla: Fix My Life (2012-present)
•    Oprah Prime (2012-present)
•    Oprah: Where Are They Now? (2011-present)
•    Oprah"s Master Class (2011-present)
•    Oprah"s Lifeclass(2011-present
مدیر عاملی هارپو به او قدرت می داد تا تمامی جنبه های برنامه را تحت کنترل خود داشته باشد. این موضوع حتی به او فرصت داد به فیلم سازی بپردازد، برنامهٔ رادیویی راه بیاندازد و یک مجله منتشر کنید. اپرا پیشنهادات زیادی برای پشتیبانی از محصولات شرکت های مختلف را رد کرد. هر چیزی که اپرا بگوید، خلق کند یا به هر شکلی به او مرتبط باشد، تحت مالکیت خود او است. و او این کار را تقریباً بدون هیچ سرمایه گزاری خارجی انجام داد.: وینفری ۹۰ درصد سهام هارپو را در تصرف خود دارد. او به داشتن یک برنامهٔ تلویزیونی اکتفا نکرد و از سال ۲۰۱۱ شبکهٔ خصوصی خود را افتتاح کرد. همینطور که انتظار می رفت نام این شبکه OWN یا شبکهٔ اپرا وینفری است.
 

(نماد شرکت هارپو، هولدینگ خانم وینفری)

اپرا گِیل وینفری (Oprah Gail Winfrey)، مجری شصت و چهار ساله متولد آمریکا، تهیه کننده، بازیگر، مجری، خیرخواه و از مشهورترین و مطرح ترین مجری های تلویزیونی آمریکا و جهان است. اپرا وینفری به عنوان ثروتمندترین آمریکایی آفریقایی تبار قرن بیستم رتبه بندی شده است. او فعالیت های زیادی در زمینه های مختلف انسان دوستانه انجام داده و بزرگ ترین خیر و نیکوکار سیاه پوست در تاریخ آمریکا به شمار می رود.
زندگی اپرا، زندگی پر فراز و نشیبی بوده است که همراه با تجاوز، دوری از خانواده، دوران سخت و همه این ها در قالب یک دختر رنگین پوست در کشوری هست که در نیمه دوم قرن بیستم، یکی از مظاهر نژاد پرستی در جهان بود. اپرا وینفری در ۲۹ ژانویه ۱۹۵۴ در می سی سی پی، از مادری نوجوان به دنیا آمد. مادرش ورنیتا لی ۱۸ سال خدمتکار بود. پدر ش ورنن وینفری ۲۰ سال در ارتش خدمت می کرد. تا ۶ سالگی نزد مادربزرگش در روستایی در می سی سی پی زندگی کرد. با کمک مادربزرگ توانست در کودکی خواندن و نوشتن را بیاموزد او در ۳ سالگی انجیل و سرودهای مذهبی در کلیسا را از حفظ می خواند. دهه دوم زندگی اپرا، با آزارهای جنسی همراه بود که خاطرات بدی از آن دوران برای وی به جا گذاشته است.
 

(اپرا وینفری در کودکی)

در ۱۷ سالگی گزارشگر رادیو نشویل شد. برای اینکه بتواند به کار در رادیو و تلویزیون ادامه دهد، برای تحصیل به دانشگاه تنسی رفت و در رشته هنرهای نمایشی و ارتباط کلامی مشغول به تحصیل شد و همزمان، به طور نیمه وقت در رادیو محلی مشغول به کار شد.
در همان نخستین سال تحصیل در دانشگاه دو جایزه برای دو نمایش به او تعلق گرفت. در ۱۹۷۶ مجری خبر تلویزیونی در بالتیمور Baltimore"s WJZ-TV شد. در ۱۹۷۸ علاوه بر گزارشگری و گویندگی به اجرای یک برنامه تلویزیونی هم پرداخت که بسیار موفقیت آمیز بود. سپس در ۱۹۸۳ به اجرای برنامه صبحگاهی ای ام شیکاگو پرداخت. این برنامه با برنامه پرطرفدار دانا هیو رقابت می کرد و در ظرف کمتر از یک سال به یکی از پرطرفدارترین برنامه ها تبدیل شد. این برنامه پس از گسترش در سپتامبر ۱۹۸۵ به «شوی اپرا وینفری» تغییر نام داد. او در همان سال ۱۹۸۵ در فیلم رنگ ارغوان که بر اساس رمان آلیس واکر به کارگردانی استیون اسپیلبرگ ساخته می شد بازی کرد و برای بازی در نقش مکمل فیلم، نامزد جایزه اسکار شد و همچنین از او برای بازی در فیلم پسر بومی قدردانی شد.
 

( مدل مو و صورت خندان اپرا، چهره نوستالژیکی برای او خلق کرد)

شوی تلویزیونی اپرا از سال ۱۹۸۶ تا ۲۰۱۱ به مدت ۲۵ سال پخش شد و در سال های آخر در ۱۴۵ کشور جهان پخش می شد. این برنامه تغییرات بنیادینی در ژانر گفتگوهای تلویزیونی ایجاد کرد و سبب شد که وینفری یکی از اثرگذارترین زنان در آمریکا و نیز ثروتمندترین زن سیاهپوست در جهان شود.
 به گفتهٔ خود اپرا، وقتی اولین برنامه اش را اجرا می کرد، فقط خوشحال بود که در تلویزیون برنامه دارد. در سال ۱۹۸۶ پس از کمتر از یک سال نخستین برنامه «اپرا» به صورت سراسری در آمریکا پخش شد و به زودی برنامهٔ اپرا به موفق ترین برنامهٔ میزگرد تلویزیونی تبدیل شد.
اپرا می گوید: در ابتدا هدفم از اجرای این برنامه این بود که به وسیله رسانه تلویزیون بتوانم مردم را تشویق کنم به آن ها روحیه داده و سطح آگاهی آن ها را بالا ببرم اما اکنون ماموریتم این است که زندگی دیگران را دگرگون کنم و به آن ها کمک کنم تا خودشان را جور دیگر ببینند و برای آن ها شادی و رضایت خاطر به ارمغان آورم. شوی اپرا وینفری در کمتر از یک سال به یک برنامه سراسری، زنده و درجه یک تبدیل شد.
در ژانویه ۱۹۸۷ سه جایزه امی به او تعلق گرفت. جایزه بهترین اجرا، کارگردانی و برنامه گفتگو. سال بعد دوباره این موفقیت تکرار و جایزه گوینده سال به اپرا اهدا شد. او در میان تمام زنانی که تا آن تاریخ آن جایزه را دریافت کرده بودند از همه جوان تر بود. تاکنون ۳۴ جایزه امی به اپرا اهدا شده علاقه او به بازیگری او را تشویق کرد که در سال ۱۹۸۶ موسسه فرهنگی هنری هارپو را تأسیس کند. هارپو یکی از بزرگ ترین تولید کنندگان برنامه های تلویزیونی است. در سال ۱۹۸۸ جایزه موفقیت در زندگی به او اهدا گردید.
یکی از فعالیت کسب و آر موفق خانم اپرا، راه اندازی مجله سبک زندگی به نام O هست. این مجله در نشانی اینترنتی: http://www.oprah.com/app/o-magazine.html قرار دارد. شرکت Oprah Winfrey and Hearst Corporation این مجله را تأسیس و مدیریت کرده است. بین سال های 2000 تا 2004 میلادی، بیش از 3 میلیون نسخه از مجله به فروش رفته است.
 

(طرح جلد مجله اپرا وینفری با تصویری از ایشان در 8 قاب)

این ماهنامه، به موضوعات مربوط به زنان اشاره دارد و برای همین، از سال 2000 تا 2009، خانم اپرا بر روی جلد این مجله حضور دائمی داشت تا این که اوباما پیروز انتخابات می شود و میشل اوباما، در کنار اپرا وینفری، روی جلد نشریه مشهور io می آید. این ماهنامه یک بخش جذاب دارد به نام magazine"s Reading Room and O List sections که کتاب های خوب را برای خوانندگانش معرفی می کند.
 

(تصویر میشل اوباما، همسر رییس جمهور آمریکا بر روی جلد مجله اپرا وینفری)

اپرا وینفری به عنوان یکی از اثرگذارترین زنان جهان شناخته می شود و برخی ارزیابی ها او را با نفوذترین زن در جهان شمرده اند. مجله تایم اپرا وینفری را یکی از ۱۰۰ شخصیت بانفوذ قرن بیستم معرفی کرده است. وی در میان قدرتمندترین افراد جهان در رتبه ۴۵ قرار دارد و از چنان نفوذ چند جانب های در میان افکار عمومی آمریکا برخوردار است که با حمایت و جهت گیری خود می تواند یک کتاب یا رییس جمهور را در این کشور به موفقیت برساند. وی محبوب ترین شخصیت تلویزیونی آمریکا و یکی از ثروتمندترین تهیه کنندگان است.

(حضور نیکول کیدمن و همسرش در یکی از برنامه های تلویزیونی اپرا وینفری)

اپرا درآمدی افسانه ای داشته و ثروتمندترین آمریکایی آفریقایی تبار قرن بیستم است. او اولین بیلیونر سیاهپوست در جهان است. [ثروت اپرا ۲/۴ میلیارد دلار است. درآمد او در سال ۲۰۱۰ میلادی ۳۱۵ میلیون دلار بوده است و این بیشترین درامد در بین برنامه های تلویزیونی امریکایی به نقل از مجلهٔ فوربس است. به گفتهٔ مجلهٔ بیزنس ویک (Business Week) اپرا بزرگ ترین خیر و نیکوکار سیاه پوست در تاریخ کشور آمریکا است. او در فعالیت های بشر دوستانه متعدد و گسترده ای مشارکت دارد.
و اما رازهای بزرگ اپرا
1-    خلاق باشید.
2-    سادگی و ساده بودن، بزرگ ترین تبلیغ و تأثیر هست.
3-    تداوم در برنامه ای هدفمند برگ برنده محسوب می شو.
4-    اپرا، برای اپرا شدن، دو دهه تلاش کرد. یک شبه حاصل نشد.
5-    صبوری، ابتدایی ترین اصول موفقیت هست.
6-    استفاده از رسانه های مختلف، حتی رسانه های مکتوب، حتی برای کسب و کار اپرا وینفری هم مؤثر هست.
7-    مخاطبان بسیار باهوش هستند. بین شما و دیگران، یک کلیک یا یک دکمه "بعد" فاصله هست.
8-    شاد بودن و انرژی مثبت بودن، چیزی است که همه تشنه آن هستند. این خصیصه را اپرا، 25 سال نشان داد.
9-    نکته شماره 1 را دوباره بخوانید!
در بیش از 100 هزار کتاب و مجله در پرتال آمازون، از موفقیت اپرا وینفری صحبت شده است که اهمیت این خانم سیاه پوست تاثیرگذار در کسب و کار رسانه را نشان می دهد. بررسی الگوهای موفقیت ایشان، برای دانشجویان مدیریت و بازاریابی و حتی رسانه، توصیه می شود.
3 کتابی که در بازار کتاب ایران درباره اپرا وینفری و موفقیت های وی منتشر شده، عبارت اند از:
1- عنوان و نام پدیدآور:
با اطمینان می دانم که ...: توصیه های اپرا وینفری برای موفقیت و خوشبختی در زندگی
 
ترجمه یاسمن خلیل زاده رضایی.
2- عنوان و نام پدیدآور:
از این کاملاً مطمئنم
3- عنوان و نام پدیدآور:
عنوان اصلی: ‭Oprah Winfrey: "I don’t believe in failure"
اپرا وینفری: من به شکست اعتقاد ندارم
ترجمه لاله نیکخواه.‮‬