7703 بررسی نقش تبلیغات بر افزایش فروش لوازم خانگی Bosch

پایان نامه برای دریافت درجه کارشناسی ارشد M.A

رشته و گرایش : مدیریت اجرایی

چکیده: پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش تبلیغات بر فروش لوازم منزل Bosch انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه خریداران محصولات و لوازم خانگی BOCSH در شهر مشهد ، که تعداد آنها بیش از ده هزار نفر در سال بوده است، نمونه آماری این تحقیق با استفاده از فرمول مورگان 384 نفر از اعضای جامعه آماری بوده که به روش کاملاٌ تصادفی انتخاب شده اند. پرسشنامه محقق ساخته مورد استفاده در پژوهش با استفاده از مطالعات اسنادی تهیه شده که ، شامل 27 سئوال با 5 سرفصل مرتبط با فرضیه های پژوهش می باشد. همچنین در بخش اول پرسشنامه مشخصات افراد شامل جنسیت،وضعیت تاهل ، سن و میزان تحصیلات افراد مورد سوال واقع شد. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 9048/0 بدست آمد. اطلاعات حاصل از پرسشنامه ها با استفاده از علامت و ویلکاکسون تحلیل و نتایج زیر بدست آمد.نتایج حاصل از پرسشنامه ها به شرح زیر است.

1- تبلیغات از طریق رادیو ، تبلیغات از طریق پست مستقیم ، تبلیغات از طریق روزنامه های محلی و تبلیغات از طریق اس ام اس در فروش لوازم خانگی Bosch موثر نیست. (05/0
p).
2- تبلیغات غیر مستقیم در همه مدلهایش فروش لوازم خانگی Bosch موثر است. (05/0>p).
3- تبلیغات غیر مستقیم نسبت به مستقیم کارایی بیشتر دارد. (05/0>p).
4- نقش کارکنان و خدمات پس از فروش در بر فروش لوازم خانگی Bosch موثر است. (05/0>p).

کلمات کلیدی: تبلیغات، تبلیغات مستقیم، تبلیغات غیر مستقیم، لوازم خانگی Bosch

فرمت فایل: DOC word (قابل ویرایش) تعداد صفحات: 123

7703 بررسی نقش تبلیغات بر افزایش فروش لوازم خانگی Bosch

برای دانلود فایل اینجا کلیک کنید

مطالب مشابه :

نوشتهای پشت ماشین

كمك به همنوع

7703 بررسی نقش تبلیغات بر افزایش فروش لوازم خانگی Bosch