A game theoretic approach to coordinate pricing and vertical co-op advertising in manufacturer–retai
A game theoretic approach to coordinate pricing and vertical co-op advertising in manufacturer–retailer supply chains
Abstract
Vertical cooperative (co-op) advertising is a marketing strategy in which the retailer runs local advertising and the manufacturer pays for a portion of its entire costs. This paper considers vertical co-op advertising along with pricing decisions in a supply chain; this consists of one manufacturer and one retailer where demand is influenced by both price and advertisement. Four game-theoretic models are established in order to study the effect of supply chain power balance on the optimal decisions of supply chain members. Comparisons and insights are developed. These embrace three non-cooperative games including Nash, Stackelberg-manufacturer and Stackelberg-retailer, and one cooperative game. In the latter case, both the manufacturer and the retailer reach the highest profit level; subsequently, the feasibility of bargaining game is discussed in a bid to determine a scheme to share the extra joint profit.
Keywords
- Marketing;
- Supply chain coordination;
- Pricing;
- Vertical cooperative advertising;
- Game theory
مطالب مشابه :
کاربردهای داده کاوی در صنعت بیمه
وب سایت شخصی دکتر محسن قره خانی - کاربردهای داده کاوی در صنعت بیمه - خوش آمدید
10 تکنولوژی برتر نوظهور در سال 2015
وب سایت شخصی دکتر محسن قره خانی - 10 تکنولوژی برتر نوظهور در سال 2015 - خوش آمدید
نمرات درس اقتصاد مهندسی پیشرفته 93-94 ترم اول
وب سایت شخصی دکتر محسن قره خانی - نمرات درس اقتصاد مهندسی پیشرفته 93-94 ترم اول - خوش آمدید
نمرات درس CRM 93-94 ترم اول
وب سایت شخصی دکتر محسن قره خانی - نمرات درس crm 93-94 ترم اول - خوش آمدید
ارائه چارچوب مديريت سبد سهام با استفاده از رويکرد بهينه‌سازی استوار
وب سایت شخصی دکتر محسن قره خانی - ارائه چارچوب مديريت سبد سهام با استفاده از رويکرد بهينه
اصول آمار و کاربرد قانون اعداد بزرگ در بیمه
وب سایت شخصی دکتر محسن قره خانی - اصول آمار و کاربرد قانون اعداد بزرگ در بیمه - خوش آمدید
A game theoretic approach to coordinate pricing and vertical co-op advertising in manufacturer–retai
وب سایت شخصی دکتر محسن قره خانی - A game theoretic approach to coordinate pricing and vertical co-op advertising in manufacturer–retai
دکتر محمد فتحعلی خانی
مديريت پژوهش - دکتر محمد فتحعلی خانی - بی‌شک دیدگاه هر کس نشانه‌ی تفکر اوست، ما در برابر نظر
دکتر موسی خانی ، گلادیاتور
دغدغه های من - دکتر موسی خانی ، گلادیاتور - زائر محسن عزیزی(روانشناس) دنیای
دکتر مریم میرزا خانی
گنجینه - دکتر مریم میرزا خانی - دلگفته ها (محسن حاجی زین العابدینی) با
برچسب :
دکتر محسن خانی