داستان دو برادر: آدیداس و پوما

tai tai

آغاز داستان آدیداس و پوما
هرچند سنت کفاشی در شهر هرتسوگن آوراخ دیرینه است، اما آدولف داسلر ملقب به آدی نخست به نانوایی روی میآورد، وی آنگاه در سال ۱۹۲۰ میلادی در گوشهای از آشپزخانه مادر شروع به کفاشی میکند و سه سال بعد رودلف برادر کوچکتر نیز به او میپیوندد و این دو با هم کارگاه کفاشی را بنیان میگذارند. ذکاوت، استعداد و پشتکار این دو برادر به گونهای بود که کارگاه کفاشی کوچک آنها بزودی به کارخانهای تبدیل شد و تولید کفشهای ورزشی برادران داسلر در سال ۱۹۳۰ به ده هزار و پانصد جفت کفش دو و میدانی و ۱۸ هزار و پانصد جفت کفش فوتبال رسید. شش سال بعد تمامی ورزشکاران آلمانی در المپیک برلین با کفش برادران داسلر وارد میدان شدند.
آدی داسلر که خود نیز ورزشکار بود برای تولید کفشهای ورزشی یک فلسفه بنیادین داشت و آن این که کفش باید متناسب با پای ورزشکار و رشته ورزشی او ساخته شده باشد. او برای به تحقق رساندن این ایده نخست همکاران خود را به میادین ورزشی میفرستاد تا رشته ورزشی را مورد تحقیق و بررسی قرار دهند. هاینریش شوگلر که سالها برای داسلر کار کرده است در این زمینه میگوید: « آره، او اول ما را میفرستاد، برایش تحقیق در آن رشته ورزشی خیلی مهم بود. نوع حرکت، نحوه فشار پا و قرار گرفتن بر زمین، حال می خواهد پرتاب نیزه، شمشیربازی و یا تنیس باشد. قبل از هر کاری باید نخست در مورد آن رشته ورزشی تحقیق میشد».

ابتکار در تبلیغ
tai tai برادران داسلر بدعت دیگری را نیز از خود برجا گذاشتند و آن این که برای نخستین بار در جهان تبلیغات از چهره یک ستاره ورزشی برای بازاریابی استفاده کردند. جسی اونز دونده آمریکایی با کفش ساخت برادران داسلر موفق به کسب چهار مدال طلا در المپیک برلین شد و او نخستین ستارهای بود که به تبلیغ برای لوازم ورزشی پرداخت. امروز هم دو کنسرن آدیداس و پوما از چهره ستارگان برای تبلیغ و بازاریابی استفاده میکنند. دیوید بکهم با آدیداس قرارداد تبلیغی دارد و میشائیل شوماخر هم با کفشهای پوما بر پدال گاز میفشرد و تیم بایرن مونیخ نیز با تجهیزات آدیداس پا به میدان میگذارد. در جام جهانی گذشته هم آدیداس در کنار تیم ملی آلمان، اسپانیا، فرانسه و آرژانتین تجهیزات تیمهای ملی شش کشور دیگر را نیز تأمین کرد. دوازده تیم دیگری که در جام جهانی حضور داشتند نیز از تجهیزات پوما استفاده می کردند که در میان آنها ایتالیا، جمهوری چک و همه تیمهای آفریقایی دیده می شدند.
جنگ و پس از آن
در دههی چهل میلادی امواج جنگ خانمانسوز دوم جهانی، برادران داسلر را نیز به کام خود فرو برد و آنها پس از بازگشت از جنگ به سختی توانستند کارخانه خود را سرپا نگه دارند. برزنت چادرهای باقی مانده از جنگ و یا لاستیکهای آب انبارها، مواد اولیهای بودند که برای ساختن کفش مورد استفاده قرار میگرفتند. اما در همین سالهای دهه چهل نیز بود که اختلاف بین دو برادر بالا گرفت تا این که بالاخره در سال ۱۹۴۸ کار به جدایی کشید. آدی داسلر با استفاده از اختصار و ترکیب نام خود و نام فامیلیاش بر کارخانه خود نام آدیداس نهاد و برادر کوچکتر نیز به همین ترتیب نخست نام رودا و سپس پوما را بر کارخانه خود نهاد. در مورد دلائل اختلاف بین دو برادر گمانهزنی و شایعات بسیار است. برخی اختلاف آنها را برآمده از نحوه نگرش متفاوت به کار و تولید میدانند، اما هربرت هاس راننده ۶۲ ساله آنها میگوید که موضوع اختلاف این دو برادر بر سر یک زن بوده است. وی اما از توضیح جزئیات بیشتر خودداری میکند.
دسته کشی در شهر

اختلاف این دو برادر اما در چارچوب و محدوده خانواده داسلر باقی نماند. هانس لانگ شهردار شهر هرتسوگن آوراخ میگوید که کارگران و کارمندان آدیداس و پوما به این دو برادر بسیار وفادار بودند. در شهر قبل از این که مردم به یکدیگرجوابی بدهند، نخست به مارک کفش و یا لباس نگاه میکردند تا مطمئن شوند که خودی هستی یا نه، هیچگاه ازدواجی بین کارمندان دو شرکت صورت نگرفت.
رودولف داسلر خود در مورد اختلاف با برادر چنین میگوید: «مطمئنا، میتوانم بگویم که ما یکدیگر را دوست نداشتیم، اما ما هنوز هم برادر هستیم و اصلا هم جنگی بین ما در کار نیست. جنگ بین برادران نمیتواند وجود داشته باشد. این غیرممکن است و حقیقت ندارد. ما رقیب سرسخت هم بودیم و رقابت هم باعث رونق کسب و کار است» .
رشد جهانی
موفقیت بینالمللی آدیداس اما از سال ۱۹۵۴ آغاز شد. در این سال تیم ملی آلمان با کفشهای آدیداس که دارای استوک پیچی بود و برای نخستین بار در تاریخ فوتبال از آن استفاده میشد، به عنوان قهرمانی جهان دست یافت. اووه زهلر پیشکسوت افسانهای آلمان درباره این کفش میگوید: «ما در سال ۱۹۵۴ از کفشی با استوک پیچی استفاده کردیم و این در آن سالها معجزه محسوب میشد. استفاده از این کفش بدان معنی بود که با توجه به وضعیت هوا میتوانستیم از استوک کوتاه و یا بلند استفاده کنیم». فریتس والتر در خاطرات خود میگوید که چشمهای آدی داسلر که همراه تیم به مسابقات جام جهانی برن رفته بود، دائما بر زمین دوخته شده بود و «سب هربرگر» سرمربی تیم که همه او را رئیس صدا میکردند، با تغییر هوا فریاد میزد، آدی استوکها را بزن!

علیرغم جدایی دو برادر، اما سرنوشت دو شرکت آدیداس و پوما شباهتهای زیادی با هم دارند. هر دو شرکت به سرعت شهرت جهانی یافتند، هر دو نیز در دهه هفتاد با ورود شرکت آمریکایی نایک به بازار تحت فشار اقتصادی شدیدی قرار گرفتند، زیرا آمریکاییان از همان آغاز تولید خود را در کشورهایی با دستمزد نازل آغاز کردند. در آغاز دهه هشتاد هر دو شرکت در بحران اقتصادی فرو رفتند. این دو شرکت سپس در آغاز دههی نود با ورود به بازار سهام و استفاده از روشهای نوین مدیریت، دور جدیدی از شکوفایی و رونق اقتصادی را آغاز کردند .
تداوم رونق
اکنون آدیداس با خرید کنسرن لوازم ورزشی ریبوک میرود تا به مرز ده میلیارد یورو فروش سالانه نزدیک شود و نزدیک به ۲۵ هزار نفر در سراسر جهان برای این شرکت مشغول به کار هستند. در شرکت پوما نیز ۶ هزار نفر مشغول به کار هستند و با افزایش ۳۵ درصدی، فروش سال گذشته آن به ۲ میلیارد و چهار صد میلیون یورو رسید که سود خالص آن ۳۶۰ میلیون یورو بوده است.
در حالی که اقتصاد آلمان در سالهای گذشته بین ۹ تا یازده درصد از بیکاری در رنج است، اما وضعیت اقتصادی در شهر هرتسوگن آوراخ همواره خوب بوده است. در این شهر کوچک، اختلاف دو برادر منجر به بوجود آمدن دو کنسرن جهانی شد، در این شهر اکنون تنها دو درصد بیکار وجود دارد و هرتسوگن آوراخ به یکی از شهرهای ثروتمند آلمان تبدیل شده است.

داستان دو برادر: آدیداس و پوما

داستان دو برادر: آدیداس و پوما

مطالب مشابه :

شكل‌گيري برند پوما فراز و نشيب‌هاي پوما

کفش پارکور

فروش انواع کتونی برند آدیداس نایک کلمبیا پوما به قیمت عمده

داستان دو برادر: آدیداس و پوما

سردار آزمون لقب پدرش "امپراتور 3" را روی کفشش حک کرد + عکس

دو برادر( آدیداس و پوما)

جدال دو برادر و تأثیر آن بر جهان ورزش