مقایسه شیوه های بازاریابی ورزش دانشگاهی کشورهای ایران و ترکیه
به طور کلی، در خصوص بازاریابی ورزش دانشگاهی در ایران، در مقایسه با بازاریابی ورزش دانشگاهی ترکیه ، پیشنهاد میشود که ایجاد و توسعه صنعت ورزش، ایجاد فرصتهای شغلی در بخشهای مختلف اجتماعی از جمله آموزش، احداث اماکن، تولید پوشاک و کفش ورزشی، شبکههای رسانهای و مطبوعات ورزشی و مسابقات و تمرینات ورزشی باشگاهها، دستجات و لیگهای حرفهای موردتوجه و تأکید قرار گیرد.
کلید واژگان : ورزش، بازاریابی و دانشگاه.
Comparative Study of Procedures of Collegiate Sport Marketing in Iran and Turkey
Dr. Mehrdad Moharramzadeh
Department of Literature and Humanities Orumieh University
Sport marketing as an influential factor in social and economic developments plays an important role in the economy of countries with its direct and indirect effects. Marketing of sport goods & services are important and effective responsibility of sport organizations. If this responsibility is fulfilled properly, collegiate sport services & good production will develop nationally and internationally. The general purpose of this research is the comparative study of procedures of collegiate sport marketing in Iran and Turkey. To achieve this goal, following detailed points are studied:
1- Gross domestic product (GDP) and share of sport industry.
2- Collegiate sport services’ demand & supply awareness.
3-Advertising & marketing relationship in sport services & good production.
4- Demography based study on sport services and good provider’s location.
5- The role of media, sport fans, and financial sponsors in sport marketing.
This is a descriptive – longitudinal research. The data is collected through. interviews, library study, and observation. The study was done in Turkey in its two universities (Hajat tapeh and Gazi) from March 20, 2005 to December 20, 2005. A comparative study of the two countries performance leads us to these findings: in Turkey the GDP of sport’s part (2003-4) was about 2856 billion Rialls which is about 39 percent of total GDP of the country. If the inflation rate is taken into account, Turkey had the growth about 64.72 percent (889 billion rialls) more than Iran. On the other hand, it is estimated that winter Olympic in 2010, will provide $ 4.1-6.5 billion GDP, one thousand job opportunities, and $969-1527 million taxes. The study of income sources of Olympics with respect to income and also advertising factors; TV broadcasting and then financial sponsors had the rank. After them, ticket sales agents, issuing authorizations, stamps and other factors were the sources of income. Case study of these factors showed that from Atlantic Olympics in 1996 till 2000, television broad casting rights provided 33-50 percent of the income for the games.
Keywords: Sport, Marketing and College.
مقدمه
در عصر حاضر، ورزش به عنوان یک بخش اقتصادی، چه از بعد عملی و چه تماشایی، در تولید و مصرف کالاها و خدمات ورزشی و توسعه اقتصادی جوامع مختلف نقش اساسی دارد و هم اکنون یکی از مؤثرترین عوامل اثرگذار در رشد اقتصادی ملی و یکی از درآمدزاترین صنایع در قرن 21 به شمار می رود (براون و ناگل[1]، 2002).
در تحلیل سیستمی سازمانی زمانی بروندادها[2] یا ارائه خدمات و تولید کالاها نسبت به دروندادها[3] بیشتر و پرداخته تر خواهد شد که هم در روند اجرایی و هم در ایجاد شرایط محیطی لازم برای تولید یا ارائه خدمات، تمهیدات لازم و پیش بینی و اعمال نظرها و کنترل براساس فرایند منظمی صورت گیرد (جفکینز[4]، 1993) و این قاعده کلی در خصوص ورزش دانشگاهی نیز صدق می کند، به طوری که روند اجرایی در مدیریت ورزش دانشگاهی به دو صورت آموزشی در رشته تربیت بدنی و اجرایی یا فوق برنامه در قالب رشته های ورزشی صورت میگیرد، ولیکن هر دو دسته و خدمات قابل ارائه زمانی دارای کارایی و اثربخشی خواهند بود که شرایط محیطی لازم در داخل و خارج دانشگاه مهیا شود که به این فرایند «بازاریابی ورزش دانشگاهی[5]» اطلاق می شود (ماهینی و هاوارد[6]، 2001؛ سولیوان و النل[7]، 2003).
شایان ذکر است که بازاریابی ورزشی منحصر به فرد است، زیرا مشتریان آن مثل مشتریان سایر فرآوردهها نیستند. پدیدآورندگان رویدادهای ورزشی به دلیل ماهیت آزاد فعالیتها، ناپایداری رویدادها و نااطمینانی نتایج نمیتوانند ابعاد آن را پیشبینی کنند (براون و ناگل، 2002). ضرورت جهانی شدن ورزش که از دهه 1980 آغاز شد، موجب تغییر نقش ورزش در
جامعه شد و فرصتهای درآمدزایی بسیاری را برای افراد، مؤسسات و رسانههای مختلف ایجاد کرد(اکنسی[8]، 1992).
با توجه به مطالب بیان شده، در ایران سابقة تحقیق مشخصی در این زمینه به دست نیامده و پیشینة تحقیق به مطالعات انجام گرفته در کشورهای خارجی معطوف شده است که به برخی از آنها اشاره میشود. برت[9](2001) در تحقیقات خود در خصوص ساختار بازارهای تماشاگر محور فوتبال دلایل حضور نیافتن مردم در ورزشگاه در طول فصلهای بازیهای 1995 را اینگونه بیان میکند که نبودن اطلاعات در باره قیمت بلیطها، برنامههای بازی و علاقه کمتر برای حضور در ورزشگاه و حمایتهای شدید برای حضور در تیمهای خانگی منجر به حضور نیافتن مردم در بازار بالقوده در طول فصلهای بازیهای 1995 شده است. در تحقیقی دیگر، بازار لیگ فوتبال در ایالات متحده هیلاری[10] (1998) مورد تجزیه و تحلیل استراتژیکی قرار گرفت و نتایج آن نشان داد که شاید بزرگترین مانع برای موفقیت در لیگ حرفهای فوتبال ایالات متحده (MLS)، فهرست ورزشهای رقابتی آن باشد. فوتبال هیچ گونه تهدید جدی برای سه ورزش اصلی بیس بال، بسکتبال و فوتبال آمریکایی محسوب نمیشد. این بازیها با وجود نوپا بودنشان آمریکاییهای زیادی را به خود مشغول کردند. اگر این بازیها را طرفداران و حامیان رسانهای همراهی کنند، موانع فرهنگی و رقابتی آنها میتوانند از میان برداشته شوند. این مسئله که MLS از بنیه مالی بیشتر و نیز از همکاری و حمایت رسانهای چشمگیری از آغاز برخوردار بود، خیلی مهم است.
پودال[11] (1999) در پژوهشی در زمینه کانالهای بازاریابی در ورزشهای حرفهای نتیجه گرفت که کانالهای بازاریابی میتواند به صورت زنجیرهای افزایش یابد که شامل عناصری چون طراحی، ترکیب، بازاریابی توزیع و خرده فروشی است؛ سازمانها میتوانند همه کارهای یادشده را خودشان انجام دهند یا اینکه به کسانی واگذار کنند که میتوانند مزایای رقابت را بهدست گیرند. جایی که کانالهای بازاریابی در مرحله بازبینی و تغییر قرارگیرد، اعضای کانالها باید تجزیه و تحلیلی را ارائه کنند که رسانهها پیشنهاد کردهاند. در ورزش اعضای کانالهای اصلی شامل باشگاههای ورزشی، اعضای دولتی ملی و جهانی، شرکتهای تلویزیونی و تبلیغکنندگان هستند. ارتباطهایی که میان اعضای شرکت در ورزش، باشگاهها، تیم ملی و بینندگان تلویزیون وجود دارد، حمایت و درآمدهایی را نیز به دنبال دارد.
در تحقیقی مشابه، بورسا و همکاران[12] (1996) فهرست تبلیغاتی در طول بازیهای لیگ فوتبال استرالیا را مورد مطالعه قرار دادند که نتایج نشان میدهد وجود برنامههای ورزشی در تلویزیون اهمیت ویژهای در روابط بین تلویزیون و تبلیغات دارد. تقریباً 15 درصد از برنامههای تلویزیونی در ایالات متحده به ورزش اختصاص دارد. در کشور انگلستان نیز برنامههای ورزشی تلویزیون مؤثرترین راه برای جذب بیننده محسوب میشود. بهترین برنامهها برای خرید تبلیغات است و برنامههای ورزشی در استرالیا در بازارهای پایتخت تا سی و شش درصد بوده است.
آندرف[13] (1994) در پژوهشی مشکلات انجام دادن کار داوطلبانه در ورزش را در جمهوری چک بررسی کرد. نتایج تحقیقات وی نشان داد که گروههای داوطلب در کار ورزش بیشتر به تأمین رفاه مردم گرایش دارند، آنها ترجیح میدهند با ورزشکاران همجنس کار کنند، مردان بیشتر به رقابت و زنان به مراقبت از دیگران تمایل دارند که در ورزش به صورت مراقبت از بچهها یا افراد پیر بروز میکند. زنان بیشتر به انجام دادن فعالیتهای مربوط به تناسب اندام و ورزشهای مرتبط با زیبایی گرایش دارند. مشکلات مردم از نظر مادی برای اجرای فعالیتهای ورزشی نقش مهمی در ورزش کشور چک بازی میکند. هدف کلی این تحقیق بررسی شیوههای بازاریابی دانشگاهی با رویکردی تطبیقی بین دانشگاههای ایران و ترکیه بوده که در تحقق این هدف، هدفهای جزئی زیر نیز بررسی شده است:
1. بررسی تولید ناخالص داخلی و سهم صنعت ورزش؛ 2. شناخت وضعیت عرضه و تقاضای خدمات ورزش دانشگاهی؛ 3. بررسی ارتباط بین تبلیغات و بازاریابی ورزش؛ 4. تعیین شرایط
مکانیابی ارائه خدمات ورزش دانشگاهی با تکیه بر جمعیتشناسی؛ 5. شناخت نقش رسانههای گروهی، تماشاگران و حامیان مالی در بازاریابی خدمات ورزشی.
روش پژوهش
پژوهش حاضر از نوع تحقیقات توصیفی – پیمایشی است. به دلیل ماهیت موضوع، جمعآوری اطلاعات با استفاده از روش مصاحبه[14]، مطالعة کتابخانهای[15] و مشاهده[16] به منظور آشنایی با راهکارها و مقایسه تطبیقی[17] انجام شده است. محدوده مکانی و زمانی تحقیق کشور ترکیه و دانشگاه حاجت تپه[18] و دانشگاه قاضی[19] است و در فاصله زمانی 30 اسفند سال 1383 تا 30 آذر 1384 انجام گرفته است.
روش و ابزار جمع آوری اطلاعات: روند اجرایی پروژه به صورت مشاهده امکانات ورزش دانشگاهی، مصاحبه با کارشناسان و متخصصان ورزش دانشگاهی و مطالعه آرشیو کلوپها، مراکز و تأسیسات ورزشی دانشگاههای ترکیه ، استفاده از کتابخانة دانشکده تربیت بدنی دانشگاههای ترکیه و اینترنت برای آگاهی از ادبیات تحقیق در کشورهای دیگر صورت گرفت. در بخش روشهای آماری با توجه به شیوة توصیفی تحقیق، فقط در بخش سرمایه ثابت ناخالص ورزش کشور از آمار توصیفی استفاده شد. با توجه به ماهیت موضوع مورد تحقیق، کلیه عوامل مورد بررسی در ارتباط با بازاریابی ورزشی مد نظر شامل رسانههای گروهی و تبلیغات، ورزش حرفهای و حامیان مالی، تماشاگران، واقفان، گروههای داوطلب، مکان یابی ورزشی و تشکیل سرمایه ثابت ناخالص ورزشی بخشهای عمومی و خصوصی به عنوان متغیرهای مستقل و ارتقای سطح بهرهوری ورزشی دانشگاهی و لیگهای حرفهای ورزش
کشور، افزایش توانمندی و مالی، درآمدزایی و استقلال مالی به منظور برنامه ریزی به عنوان متغیر وابسته پژوهش تعیین شد.
یافتهها
یکی از شاخصهای مهم اقتصادی که در تأمین نیازهای مصرفی جامعه نقش اساسی در مشخص ساختن توانایی اقتصاد یک کشور دارد، تولید ناخالص ملی است. آهلرت[20] استفاده از روش هزینه را برای تخمین GDSP[21] ورزش در یک جامعه به دلیل تمرکز مستقیم روی هزینههای ورزشی و توانایی تفکیک هزینههای بخش خصوصی و دولتی را بیشتر از سایر روشها توصیه می کند (آهلرت، 1998 به نقل از بولارو[22]، 2002)
میزان تولید ناخالص داخلی بخش ورزشی در سال 1382 در ایران معادل 2482 میلیارد ریال بوده و 40/0 درصد از کلGDP کشور را به خود اختصاص داده و شامل هزینه خانوار (8/39 درصد)، مصارف نهایی دولت (16/31 درصد)، سرمایههای ثابت ناخالص (4/28 درصد) و خالص تبادلات خارجی (64/0 درصد) است. میزان تولید ناخالص داخلی بخش ورزش در سال 1382 در ترکیه رقمی معادل 4635 میلیارد ریال بوده که 43/0 درصد از تولید ناخالص داخلی کشور را به خود اختصاص داده است.
در یک نگاه کلی به مبحث تولید ناخالص ملی و سهم صنعت ورزش از آن می توان بهوضوح به یکی از مهمترین نتایج مطالعات اخیر اشاره کرد که نشان میدهد سهم صنعت ورزش از تولید ناخالص ملی کشورهای مختلف جهان حدود 5/0 تا 2 درصد است (محرمزاده، 1384)، در حالی که سهم صنعت ورزش از تولید ناخالص ملی ایران 9/0 درصد و به طور معنیداری از شاخص جهانی کمتر است. در جدول 1 تفاوت این سهم ازGDP نشان داده شده است (عسگریان، 1383).
[به تصویر صفحه مراجعه شود.]
نمودار 1- نمودار مقایسه ای عوامل درآمدزایی ورزش دانشگاهی در ایران و ترکیه
(به درصد)
جدول 1- ارزش GDSP بخش ورزش چند کشور
نام کشور | سهم ورزش از GDSP |
انگلستان | 7/1 |
کانادا | 1/1 |
استرالیا | 2/1 |
نیوزلند | 1 |
اسکاتلند | 8/1 |
ترکیه | 69/1 |
ایران | 39/0 |
توجه به مبادلات کالاهای ورزشی در درآمدزایی و استقلال مالی دستگاه ورزش یک جامعه بسیار مهم است و بخش تفکیک ناپذیر از تولید ناخالص ملی هر کشور محسوب میشود. در کشورهای دنیا این سهم در حدود 04/0 تا 2 درصد است (شنک[23]، 2001)، در حالی که در ایران این سهم بسیار کمتر از استاندارد جهانی؛ یعنی به طور میانگین 006/0 درصد است. هم
اکنون بزرگترین بازار تجهیزات ورزشی جهان با 537/47 میلیون دلار به کشور آمریکا اختصاص دارد و پس از آن، کشورهای انگلستان، آلمان، ایتالیا و فرانسه در اروپا و استرالیا بزرگترین بازار تجهیزات ورزشی را از آن خود کردهاند (عسگریان، 1383 ؛ بورسا و همکاران، 1996؛ اکنسی، 1990).
هر چند صنعت ورزش دارای بخشهای متعددی است، اما عامل مشترک همه این بخشها تولید [محصول یکتای ورزشی] است که در خدمت شرکتکنندگان، تماشاگران، مؤسسات و سایر کاربران قرار می گیرد . رویدادها، اطلاعات، آموزش، کالاها و خدمات ورزشی به عنوان چهار دسته مختلف محصولات ورزشی می توانند بر تولید ناخالص داخلی و ارزش افزوده هر کشور تأثیر بسزایی داشته باشند (عسگریان، 1383). از طرفی، مهمترین نقش رویدادهای ورزشی جذب گردشگر و پوشش رسانهای است (سولیوان و النل 2003) . علاوه بر این، به نقل و انتقالات بازیکنان، صدور مربی، فروش بلیط، تبلیغات، ایجاد امکانات و تأسیسات ورزشی، شرطبندیها و جذب حامیان مالی که از جمله دیگر دستاوردهای رویدادهای ورزشی به عنوان اصلیترین محصول این صنعت است نیز می توان اشاره کرد. برای مثال، برپایی مسابقات ورزشی بزرگ مانند المپیک، به عنوان یک پدیدة جهانی، میلیاردها دلار ارزش مادی دارد و وسیلهای برای تولد دوبارة یک شهر یا کشور به شمار میرود (پودال ، 1999 ؛ محرم زاده، 1384)؛ برای مثال، تأثیرات اقتصادی مسابقات المپیک زمستانی 2010، 1/4 تا 5/6 میلیارد دلار GDP، هزار فرصت شغلی و 969 تا 1527 میلیون دلار مالیات برآورد شده است (محرمزاده، 1384).
جدول 2- تخمین تأثیرات اقتصادی مسابقات المپیاد دانشجویی (ازمیر 2005)
نوع تخمین | GDP (میلیارد دلار) | رشد گردشگری (درصد) | توسعه اماکن ورزشی و فرهنگی (درصد) | افزایش واقعی حامی مالی (تعداد) |
با احتمال حداقل | 9/3 | 8 | 3/6 | 20 |
با احتمال متوسط | 9/4 | 14 | 1/9 | 32 |
با احتمال بالا | 9/5 | 21 | 3/15 | 48 |
تبلیغ یک کالا یا یک خدمت در عرصة اقتصاد به ویژه در بازاریابی و فروش بهعنوان روشی برای نشان دادن مشخصات کالا یا خدمتی معین است، به گونهای که در سایة آن اطلاعات مشتری برای خرید یا به دست آوردن آن بیشتر از قبل باشد . وقتی از تبلیغات صحبت میشود، مواردی چون تلویزیون و رسانههای گروهی، مطبوعات، حامیان مالی، فروش بلیط، مجوزها، چاپ تمبر و یادبودها و حتی ضرب سکه و فروش یادگاریهای مسابقات، تجهیزات و لباسهای ورزشی مطرح میشود. در جدول 3 منابع درآمدزایی المپیک طی سالهای 2000 تا 2004 نشان داده شده است (عسگریان، 1383).
جدول 3- منابع درآمد المپیک
شرح | درصد (2000) | درصد (2004) |
حق پخش تلویزیونی | 50 | 68 |
حامیان مالی | 36 | 44 |
فروش بلیط | 11 | 3/17 |
مجوزها | 2 | 8/11 |
سکه و تمبر | 1 | 5 |
نمایشگاهها | 5/0 | 8/2 |
ورزشگاه دانشگاه قاضی در کشور ترکیه را تخریب کردند و مجدداَ با برنامهریزی مالی آن را ساختند؛ طبقه زیرین این ورزشگاه زمین چمن و پارکینگ عمومی برای شهر آنکاراست که درهای ورودی و خروجی از بیرون دانشگاه است و مبالغ زیادی از این طریق به حساب کلوپ ورزش فوتبال دانشگاهی واریز میشود؛ طبقة بالای پارکینگ، زمین چمن فوتبال با پیست و فضاهای ورزشی روبازی است که هم برای آموزش و هم برای درآمدزایی از آنجا استفاده می شود. در دانشگاه حاجت تپه، در دانشکده ورزش آن واقع در بی تپه سی، تالار اجتماعات دانشکده در مواقع لازم به یک تالار اجتماعی برای برپایی مراسم به مناسبتهای مختلف (خصوصی یا دولتی) تبدیل و درآمدها به حساب دانشکده واریز میشود و مواردی ازاین قبیل را میتوان بیان کرد. همچنین، کلوپها برای درآمدزایی و تبلیغات به منظور بازاریابی خدمات ورزش دانشگاهی پس از هر رویداد مهم ورزشی تمبرها و یادمانهای خاصی به نام محل برگزاری یا به تمثال قهرمانان ورزشی ترکیه چاپ میکنند و سپس، با فروش آنها به افراد و شرکتهای ترکیه ضمن درآمدزایی به بازاریابی و تبلیغات بسیار مناسب و کم هزینه می پردازند؛ همچنین، برپایی نمایشگاههای لوازم ورزشی، تولید و فروش پیراهن و کفش ورزشی با آرم خاص ورزش دانشگاه خاص، فروش کتب ورزشی و درآمدهای حاصل از هدیة کتب و کالاهای تولیدی شرکتها و افراد از دیگر منابع مالی ورزشی دانشگاههای ترکیه است(محرم زاده ، 1384).
در کشورهایی نظیر ترکیه و چین ارزیابی و نظارت مطبوعاتی به صورت خصوصی انجام می شود، به طوری که در ترکیه نشریات مرتبط با هر رشتهای توسط کلوپ مربوط ارزیابی و حمایت مالی میشود، در حالی که در کشور ما مجوز چاپ از سوی وزارت ارشاد صادر می شود. متأسفانه، آمار دقیقی در خصوص تعداد مطبوعات ورزشی کشور ما در دسترس نیست و حدوداً می توان گفت که بیش از 15 خبرگزاری در ورزش، بیش از 30 روزنامه دارای بخش ورزشی و بیش از 50 روزنامه ورزشی وجود دارد که تعداد زیاد روزنامهها و مطبوعات ورزشی در ایران باعث کمرنگتر شدن کیفیت و نقش اثرگذاری مثبت در توسعة ورزش شده است.
اهمیت حامیان مالی در درآمدزایی بخش ورزش دنیا بعد از امتیاز پخش زنده تلویزیونی قرار دارد که ارزش مشارکتی آنها در المپیکها مانند شرکتهای مک دونالد، کداک، ویزا، آدیداس و کوکا کولا بیش از 170 میلیون دلار بوده است. در استرالیا، بر اساس گزارش استریت رایان، سالانه 7/49 میلیون دلار توسط حامیان مالی به فوتبال جنوب استرالیا کمک بلاعوض می شود. (محرم زاده ، 1384). به موازات همین سیاست، در ترکیه این حامی مالی باعنوان واقف شناخته میشود. واقف چه فرد حقیقی یا شخصیت حقوقی به دو صورت حمایت مالی را انجام می دهد: 1. سرمایهگذاری مستقیم در بخش ورزش دانشگاهی برای رقابت در لیگهای حرفهای درون کشوری یا بروی مرزی یا به صورت تبلیغ کالای تولیدی خود یا بردن سهام از سوی باشگاه در قبال سرمایهگذاری؛ 2. ادای وظیفة حمایت مالی توسط واقف و خرید حق عضویت و ورودیهها در کلوپهای ورزش دانشگاهی که این کلوپها مثل فدراسیونها برای هر رشته در دانشگاههای ترکیه دارای ساختمانی مجزا، اختیارات تفویض شده و کلیه وسایل و تجهیزات هستند. اداره تربیت بدنی و فوق برنامه دانشگاهی این کشور تمام امکاناتی را که در دانشگاههای ایران وجود دارد، ندارند و هر کلوپ به صورت مستقل ضمن برخورداری از اعتبار مصوب دانشگاهی می تواند با فروش یادبودها، دریافت حق عضویت، ارتباط با رسانهها و حتی تشکیل کلاسهای آموزشی در سطح شهر درآمد کسب و سپس، برای کلوپ رشتة خاصی هزینه کند. جالب این است که با توجه به اینکه هزینة نگهداری و توسعة فضاهای ورزشی بر عهده خود کلوپ مربوط است، حتی برای ارائه خدمات ورزشی به دانشجویان رشتة تربیت بدنی خود دانشگاه، کلوپ با انعقاد قرارداد با معاونت مالی و آموزشی دانشگاه مبالغ معین را از دانشگاه میگیرد و به حساب کلوپ واریز می کند. در دانشگاه حاجت تپه یک زمین چمن بسیار عالی وجود دارد که فقط توسط کلوپ فوتبال به باشگاههای فوتبال خارج از دانشگاه اجاره داده می شود و یک زمین چمن دیگر برای دانشجویان رشته تربیت بدنی یا آموزش خصوصی فوتبال به علاقهمندان و به ویژه برای خانواده های واقفان در نظر گرفته شده است.
شاغلان در بخش ورزش به دو گروه شاغلان رسمی و گروههای داوطلب تقسیم می شوند که گروه اول به صورت صفی و گروه دوم به صورت ستادی ایفای نقش می کنند . در استرالیا هنگام برگزاری المپیک سیدنی، 5/1 میلیون نفر داوطلب در حدود 7 /147 ساعت پیش از آغاز المپیک همکاری داشتهاند که هنگام برگزاری تعداد 500 / 47 داوطلب دیگر به تیم برگزاری اضافه شدند (عسگریان، 1383 ؛ محرم زاده، 1384). در ایران ، براساس آمار اعلام شده در سال 1382، فقط تعداد شاغلان رسمی در ورزش کشور 25000 نفر اعلام شد که با این حساب در آن سال 07/1 در صد شاغلان کشور را بخش ورزشی به خود اختصاص می داد و تاکنون هیچ آماری از حضور داوطلبان در بخش ورزش کشور اعلام نشده است. آنچه می توان به وضوح به آن اشاره کرد، ضرورت برنامهریزی و مشارکت دهی داوطلبان به صورت گروهها و اتحادیههای داوطلب دانشجویی در مدیریت ورزشی دانشگاههای کشور است. در کشور ترکیه در هر دو دانشگاه حاجت تپه و قاضی 3/62 درصد اداره کنندگان کلوپهای ورزشی دانشگاهی دانشجویان داوطلب هستند که گاهی برخی در سطوح خاص دارای دستمزدهای مشخصاند که از سودهای به دست آمده از کلوپ پرداخت میشود و بخش اعظمی از دانشجویان بهصورت داوطلب و رایگان کار می کنند و از نظر اثر بخشی و کارایی و در نتیجه، بهرهوری نتایج قابل پیشبینی است که طبق آمار اعلام شده بخش ورزش هر دو دانشگاه طی سال میلادی 2005 2004، دانشگاه حاجت تپه 36 درصد و دانشگاه قاضی 5/29 درصد در هزینههای پرسنلی بخش ورزش دانشگاهی صرفه جویی داشتهاند (عسگریان، 1383؛ محرمزاده، 1384).
بحث و نتیجهگیری
میزان تولید ناخالص داخلی بخش ورزشی در سال 1382 در ایران 40/0 درصد از کلGDSP کشور است، در حالی که در ترکیه این میزان رقمی معادل 43/0 درصد از تولید ناخالص داخلی کشور را به خود اختصاص داده است. با توجه به نتایج، سهم صنعت ورزش از تولید ناخالص ملی کشورهای مختلف جهان حدود 5/0 تا 2 درصد است، در حالی که سهم صنعت ورزش از تولید ناخالص ملی ایران به طور معنیداری از شاخص جهانی کمتر است.
مبادلات کالاهای ورزشی در درآمدزایی و استقلال مالی دستگاه ورزش یک جامعه بسیار مهم است. براساس یافتههای تحقیق در کشورهای دنیا این سهم در حدود 04/0 تا 2 درصد است، در حالی که در ایران این سهم بسیار کمتر از استاندارد جهانی؛ یعنی به طور میانگین 006/0 درصد است. در کشور ترکیه نقل و انتقالات بازیکنان، صدور مربی، فروش بلیط، تبلیغات، ایجاد امکانات و تأسیسات ورزشی، شرطبندیها و جذب حامیان مالی از جمله دیگر دستاوردهای رویدادهای ورزشی از جمله کانالهای بازاریابی است. از طرفی، کلوپهای ورزشی، که هر رشته ورزشی در دانشگاههای ترکیه را آموزش میدهند، برای تمام رشتههای ورزشی و به صورت غیرمتمرکز هم در داخل و هم در خارج دانشگاه وجود دارند. حال آنکه در دانشگاههای ایران چنین وضعیتی نه تنها وجود ندارد، بلکه به صورت متمرکز و فقط در قالب اداره کل تربیت بدنی دانشگاه است که درآمدزایی هم ندارد و فقط در داخل دانشگاه فعالیت میکند.
نبود تبلیغات و بازاریابی مناسب برای یافتن بازارهای مناسب به منظور عرضة محصولات، عدم کیفیت مناسب در بستهبندیها، تحریم اقتصادی و قیمت گران کالاهای تولیدی در ایران نسبت به بازارهای جهانی و نابرابری ارزی از جمله مواردی است که بازاریابی ورزش دانشگاهی ایران را در تنگنا قرار می دهد. در کشور ترکیه در دانشگاههای قاضی و حاجت تپه از فضاهای ورزشی و دانشگاهی استفادههای چند منظوره میشود و هزینههای آن به حساب کلوپ ورزش فوتبال دانشگاهی واریز می شود و نیز چاپ تمبرها و یادمانهای خاص بعد از برگزاری هر رویداد ورزشی در کشور ترکیه بازاریابی خدمات ورزشی را تسهیل میکند.
در کشور ترکیه جذب حامیان مالی با عنوان واقف یکی از عمده ترین سیاستهای سرمایهگذاری در ورزش دانشگاهی است و لازم است که مطالعات کارشناسی در دانشگاههای ایران برای جذب حامی مالی به منظور سرمایهگذاری در ورزش دانشگاهی انجام شود. امروزه، در تمام کشورهای پیشرفته گروههای داوطلب شاغل در بخش ورزشی بیشتر از شاغلان اصلی هستند و نسبت داوطلبان به شاغلان رسمی در بخش ورزشی کشور نیوزلند 25 به 1، در کانادا 12 به 1، در استرالیا 6 به 1، در انگلستان 5/3 به 1 و در ترکیه 2 به 1 اعلام شده است و همین موضوع ضرورت برنامه ریزی و مشارکت دهی داوطلبان بهصورت گروهها و اتحادیههای داوطلب دانشجویی در مدیریت ورزشی دانشگاههای کشور ما را ایجاب میکند.
برای دریافت آخرین اخبار و تصاویر در مورد کودک و دکوراسیون و موضوعات روانشناسی کودک و خانواده با ما همراه باشید .
مطالب مشابه :
بهترین هتلهای آنتالیا از دیدگاه توریستهای آلمانی در مجله فوکوس و سایت هالی دی.ده
دلفین هتل آنتالیا . سونیس رزورت هتل ائورن . لیست های مقایسه ای مراکز و هتل های ترمال
معرفی برخی هتلهای آنتالیا (1)
معرفی هتل های آنتالیا (1) بیشتر لیست های مقایسه ای مراکز و هتل های ترمال
معرفی برخی هتلهای آنتالیا (4)
معرفی هتل های آنتالیا (1) بیشتر سمت لارا شهر آق سو . آنتالیا 1483 هتل دارد که نزدیک 550 هتل آن لوکس
روسها کدام هتلهای آنتالیا را ترجیح دادند؟
است هم اکنون گرانترین هتل آنتالیا از نظر اتاق های مقایسه ای مراکز و هتل های
سفر به آنتالیا
ترین هتلهای اینجا هم در مقایسه با مشابه جای آنتالیا پر است از هتل های ۳،۴ و
تور آنتالیا نوروز 93 | تور آنتالیا ویژه نوروز 93 |تور نوروزی آنتالیا با پرواز اطلس جت |هتل آنتالیا ن
برای مقایسه قیمتهای پارسال هتل های ۵ ستاره کیش با قیمتهای امسال هتل های آنتالیا نوروز 93
مقایسه شیوه های بازاریابی ورزش دانشگاهی کشورهای ایران و ترکیه
برچسب های مقایسه شیوه های تور ترکیه، تور آنتالیا، تور تابستان 93، رزرو هتل های آنتالیا.
هتل اولترا مدرن ماکس رویال ، یکی از 9 هتل 5 ستاره و لوکس آماده افتتاح در آنتالیا
هتل آنتالیا. در این هتل کیک های مشهور مارک خودمان لیست های مقایسه ای مراکز و هتل های
برچسب :
مقایسه هتل های آنتالیا