پنج نکته در نگارش شعار تبلیغاتی موثر

شعار تبلیغاتی تاثیرگذارترین ابزار جلب توجه یکی از جنبه های محصول یا برند شما است. این شعار می تواند ابزار کلیدی معرفی محصول مورد نظر شما برای مشتریان احتمالی باشد. یک شعار تبلیغاتی خوب، سنگ بنای دوام یک برند است.

مهم ترین ویژگی چنین شعاری این است که به یادماندنی باشد. یکی از جنبه های مهم برندسازی این است که تضمین شود برند شما همواره در ذهن مشتریان هدف ثابت می ماند. از طرف دیگر، یک شعار بد می تواند بیش از اینکه مفید باشد، مخرب باشد و به برند شما ضربه وارد کند. برای اینکه شعار تبلیغاتی موثری داشته باشید از روش های زیر پیروی کنید:

۱) شعار تبلیغاتی باید وزن، قافیه و ضرب آهنگ داشته باشد

هر شعار تبلیغاتی که از بیش از یک کلمه تشکیل شده باشد، باید حداقل دو فاکتور از سه فاکتور زیر را دارا باشد:

وزن داشته باشد

قافیه داشته باشد

ضرب آهنگ داشته باشد

شعار تبلیغاتی باید برای گوش دلنشین باشد. باید دارای وزن و صدایی روان باشد تا به راحتی تشخیص داده شود و در ذهن بماند. همچنین مطالعات نشان می دهد جملات و کلماتی که با آهنگ همراهند نسبت به کلمات بدون آهنگ، بهتر به خاطر سپرده می شوند. مثلا برند دستمال کاغذی Bounty با استفاده از کلماتی که حروف مشابه دارند چنین آهنگی را در شعار خود ایجاد کرده است:

The quilted quicker picker upper

۲) یکی از مزایای خود را برجسته کنید

نکته مهم در یک شعار تبلیغاتی نشان دادن تمایز محصول یا برند خود از سایر رقبا است. در عین اینکه به ماموریت شرکت خود اشاره می کنید، اگر مزیتی نسبت به رقبای خود دارید یا اگر محصول یا خدمت شما مزیت منحصربه فردی دارد، باید از آن استفاده کنید. شعار اولین چیزی است که روی مشتریان بالقوه اثر می گذارد. بنابراین نقطه کلیدی خود را شناسایی کنید و از آن در شعار تبلیغاتی استفاده کنید. مثلا برند پوشاک Levis در شعار خود کیفیت را ویژگی متمایز محصولات خود معرفی کرده است:

The quality never goes out of style

کیفیت هیچ گاه از مد نمی افتد

۳) صادق باشید

هنگامی که یک شعار تبلیغاتی می نویسید، خیلی ساده است که به جلو حرکت کنید (از خودتان زیاد تعریف کنید) اگرچه که باید شعار دقیقا منعکس کننده کسب وکار شما باشد؛ اما هرگز دروغ نگویید! به عبارت دیگر اغراق باعث عدم رغبت مشتریان بالقوه شما می شود. جملاتی چون: «اولین در....» یا «بهترین....» در کسب وکار درست نیستند و خیلی عمومی اند و عدم جذب مشتری را به همراه خواهد داشت. به جای آن واقع بین باشید و با روش خود به بیان نقاط مثبت شرکت خود بپردازید. به شعار برند خدمات مالی Visa در این زمینه توجه کنید:

Its every where you want to be

هر کجا که بخواهید هستیم

۴) تعهدات شرکت خود را بیان کنید

شاید شرکت شما یک محصول یا خدمت منحصربه فرد به فروش نرساند؛ با این حال شعار شما باید یک تمایز نسبت به رقبایتان داشته باشد. اغلب اوقات یک شعار تبلیغاتی برتر باید به مشتریان خود، محصول یا خدمت شرکت را توضیح دهد. شعار مناسب می تواند باعث افزایش رضایت مشتری شود. بنابراین اگر سایر شرکت ها همان محصول شما را به فروش رسانند، در صورتی که از شعاری همراستا با فعالیت های خود انتخاب کرده باشید و به حفظ مشتریان خود اهمیت دهید دیگر نیازی به نگران بودن نیست. برند کرایه اتومبیل Avis تعهد خود را این گونه بیان می کند:

We are number two, we try harder

ما شماره دو هستیم، اما تلاش بیشتری می کنیم

۵) شعار تبلیغاتی باید کوتاه باشد

شعار تبلیغاتی نباید بیش از یک جمله و در صورت ایده آل نباید بیش از ۶ تا ۸ کلمه باشد. یک شعار هر چه طولانی تر باشد، علاوه بر چند تکه شدن، به خاطرسپاری آن برای مشتریان سخت تر خواهد شد، مگر اینکه دارای قافیه یا آوایی مناسب باشد. اختصار خود باعث به خاطرسپاری می شود. پس اولین نکته ای که باید در نوشتن شعار تبلیغاتی مد نظر قرار دهید اختصار است. بنابراین سعی کنید شعار خود را حداکثر در یک جمله بیان کنید؛ مثل شعار برند اپل:

Think different متفاوت فکر کنید

مترجم: کسری یوسفی

پنج نکته در نگارش شعار تبلیغاتی موثر

پنج نکته در نگارش شعار تبلیغاتی موثر

مطالب مشابه :

پنج نکته در نگارش شعار تبلیغاتی موثر

شعار تبلیغاتی (Slogan) اثر بخش

ویژگی های بنر تبلیغاتی موثر

پنج راهکار برای داشتن تبلیغاتی موثر

آیا بنرهای تبلیغاتی هنوز هم موثرند؟

تمرین 2 - استاد کرمی

آیا بنرهای تبلیغاتی هنوز هم موثرند؟

جملات تاکیدی

چگونه یک بنر تبلیغاتی مناسب طراحی کنیم؟

نکاتی مهم و خواندنی در مورد طراحی بروشور