پوشش و آرایش مدل های ماهواره ای .,...

رضا طالب

جوانان و تبلیغات و مدگرایی

امام على علیه‏السلام به فرزند خود امام حسن مجتبی (ع) نوشته است : هرگاه به مشورت نیازمند شدى ، نخست ، از مشورت با جوانان آغاز کن؛ زیرا ذهن آنان ، تیزتر و حدس آنان ، سریع‏تر است . پس مسئله را به میان‏سالان و پیرمردان ، واگذار تا در آن نقّادى کرده ، بهترین را برگزینند؛ چرا که تجربه آنان ، بیشتر است. گفته می شود که مد و مد گرایی یکی از ویژگی های هم رنگی با جماعت است .که امروزه شرکتهای بزرگ و چند ملیتی سعی می کنند با تولید و ترویج استفاده از ابزار. وسایل و تولیدات مختلف (اتومبیل . موبایل .کفش و لباس و…با مارکهای معروف ) افراد را با یکدیگر هم رنگ کنند. به عقیده جامعه شناسان .مد، برعکس تشریفات، سبب می شود افراد شبیه اشخاص طبقه بالاتر شوند و در حقیقت نوعی رقابت بین افراد در طبقات مختلف جامعه است. پیشرفت روزافزون فن آوری و در نتیجه، به وجود آمدن شبکه های ارتباطی و ماهواره ای( فیس بوک . توی تر.واتساپ و….) بر تمام زوایای پیدا و پنهان زندگی تأثیرگذاشته است. رسانه های گروهی، فاصله میان سطوح گوناگون را از میان برده و با کمک تبلیغات می کوشند تا با رواج مُدهای جدید، نیازها و امیال جدیدی را در افراد به وجود آورند. به عبارت دیگر، تولیدکنندگان با تبلیغ و تلفیق این گونه نیازهای کاذب و با تغییر جایگاه نیازها و تقاضاها، سعی در فراهم آوردن شرایطی دارند تا فرد بر اساس آن، نیازهای کاذب ایجادشده، مانند لباس با طرح نو و مُد جدید را جایگزین نیازهای اساسی خود کند.در گزارشی آمده بود که گرایش روزافزون زنان، دختران و دختران کم سن و سال به استفاده بی رویه از لوازم آرایشی، به مرز بحران رسیده و نگرانی های عمیقی را برانگیخته است و موج فزاینده استفاده از لوازم آ رایشی، آنچنان سرسام آور است که مهار این گرایش که صورت بحران به خود گرفته بسیار دشوار به نظر می رسد. در سالهای اخیر، بیشتر بیلبوردهای سطح شهر تهران در تسخیر شرکت های خارجی است و حتی از محل پرداخت عوارض در مبادی ورودی شهر هم می توان این تبلیغ ها و فضای مصرف گرایی حاکم بر جامعه را مشاهده کرد. فضای تبلیغاتی کلانشهر تهران و دیگر شهرهای بزرگ کشور، اعم از سقف و دیوارهای پمپ بنزین ها .تابلوهای فروشگاهها . سوپرمارکتها . دکه های روزنامه فروشی. اعلانات خیابانی، بدنه اتوبوس ها و ایستگاه های مترو را تبلیغ کالاهای خارجی پُر کرده است. جالب است که اگر هم تبلیغی از کالاهای تولید داخل هم صورت می گیرد، مربوط به کالاهایی است که تحت امتیاز برندهای جهانی ویا ترکیبی از کالاهای خارجی است مانند چای وبرنج های هندی و پاکستانی که فقط نام ایرانی دارند و تنها بسته بندی آنها داخلی است. تاسف بار این که بسیاری از جوانان، خرید کالای خارجی را نشانه ترقی و تثبیت موقعیت اجتماعی خود می دانند و مصرف کالاهای خارجی را بر تولیدات داخلی ترجیح می دهند. درباره علت این رفتار، دلایل فراوانی مطرح می گردد که از جمله آنها می توان به تبلیغات جهانی، سودجویی برخی از تولیدکنندگان داخلی و کیفیت نازل برخی کالاهای داخلی اشاره کرد. واما همچنان که گفته شد طبقات متوسط و پایین با مشاهده ولخرجی های ثروتمندان، خود را در دام مصرف غیرمنطقی گرفتار می کنند و مصرف را نوعی منزلت اجتماعی می پندارند. هم چشمی سبب می شود که فرد مانند افراد فامیل، همسایه یا دوست یک لباس بخرد که نیاز واقعی به آن ندارد یا مراسم ازدواج و مهمانی دوستانه خود را طبق عادات طبقه ثروتمند برگزار کند. خیلی طبیعی است که چنین فردی به تغییر دکورسیون منزل، خرید مبلمان و لوازم لوکس و غیرضروری دست بزند که چندان به آنها نیاز ندارد. و بدیهی است که این امر به زندگی اقساطی می انجامد و در حقیقت، پول و درآمدی را که باید به مصرف نیازهای اساسی و بازسازی اقتصادی می رسید، به جیب مبل فروشها. موبایل فروشها و دیگرفروشندگان می ریزد. . مُد به خودی خود بد نیست، ولی آنجا که شکل افراطی به خود می گیرد، خطرناک است.البته ناگفته نماند که به قول یک رزمنده دوران دفاع مقدس .جوانی که شیفته مد و فرهنگ کشور دیگر می شود، حاضر نیست در مقابل آن کشور بایستد و از خاک خود دفاع کند. حتی گاهی اوقات دیده می شود که جوانان، لباس هایی به تن می کنند که پرچم کشور بیگانه یا نام آن کشور بر آن نقش بسته است. مُد و مدگرایی مظاهری در جامعه داشته است. خرید اجناس مارک دار و مصرف کالاهای ساخت خارج، از آن نمونه اند که اینک به آنها می پردازیم. یکی از مظاهر مصرف گرایی در میان جوانان، استفاده از پوشاک مارک دار است. منظور از لباس های مارک دار، لباس هایی هستند که به نحوی مانند نحوه دوخت از جهت گشادی و تنگی، ترکیب رنگ، کوتاهی و بلندی و نوشته های روی آن، نشانه فرهنگ غرب است. امروزه، رنگ و شکل و مارک اجناس است که قیمت آنها را مشخص می کند و برعکس اوایل پیروزی انقلاب اسلامی گران پوشی و خرید لباس های مارک دار، به امری عادی تبدیل شده است.. اگر فرصت کافی داشته باشید و سری به مراکز اصلی خرید تهران مانند خیابان ایران زمین . خیابان جردن و…بزنیم، با قیمت های باورنکردنی روبه رو می شویم که به قول فروشندگان ، تنها پول مارک این اجناس را می پردازیم. نکته جالب تر این که حتی در برخی مراکز، مانتوهای ترک و ایتالیایی عرضه می شوند. اما جای این سؤال باقی است که چگونه بازار ایران که یکی از بزرگ ترین تولیدکنندگان مانتو و چادر در میان کشورهای اسلامی است، از مانتوهای ایتالیایی(!) اشباع شده است. در این میان، برخی از تولیدکنندگان داخلی نیز کالاهای خود را با انواع مارک های خارجی به فروش می رسانند. این روند، آثار مخربو نامطلوبی بر اقتصاد و تولید داخلی خواهد گذاشت و ممکن است این باور دراذهان عمومی شکل گیرد که غرب از هر جهت بهتر است و بنابراین، رواج خوراک، پوشاک و آداب و رسوم و نوع تربیت فرزندان به شیوه غربی پسندیده است.. و دوستی نقل می کرد که در نمایشگاه بین المللی مد و لباس که چندی پیش در محل دایمی نمایشگاه های بین المللی تهران برپا شد، با وجود تبلیغات و ادعای برگزارکنندگان آن که سعی داشتند از شرکتها و برندهای ایرانی و اسلامی بهره بگیرند، اجناس مارک دارترکیه . سوریه . لبنان و… عرضه شد. این نمایشگاه، بیشتر معرف پوشش و آرایش مدل های ماهواره ای بود؛ به ویژه در مورد پوشاک آقایان که عمدتاً لباس های مارک دار خارجی با تبلیغ گسترده عرضه می شد. شاید یکی از دلایل عمده ای که تولیدکنندگان و طراحان خارجی توانسته اند در سطح جهانی برای خود جایی باز کنند، آشنایی آنها با مبانی روان شناختی تأثیرگذاری و به کارگیری روش ها و اصول فنی مناسب در کار است. از اینها که بگذریم . رقابت و چشم و هم چشمی، از دیگر زمینه های رواج مدگرایی در میان جوانان است. اگر رقابت درمسیرو جهت صحیح صورت پذیرد، سبب پیشرفت و تکامل انسان می شود، اما اگر به سوی امور مادی و مد گرایی و مدپرستی هدایت شود و فرد بکوشد با نوع پوشش و آرایش خود از دیگران عقب نماند، سرانجام مطلوبی نخواهد داشت. وبرگردیم به نکته آغازین این مطلب که بفرموده مولای متقیان امام علی (ع) ذهن جوانان ، تیزتر و حدس آنان ، سریع‏تر است . پس باید برای این ذهن واین حس تدبیری اندیشید تا به واسطه غفلت بزرگترها بجای شکوفایی و پیشرفت به انحراف و تباهی کشیده نشود .

رضا طالب / دانشجوی کارشناسی ارشدعلوم سیاسی

پوشش و آرایش مدل های ماهواره ای .,...

جوانان و تبلیغات و مدگرایی

مطالب مشابه :

مدل مانتو ایرانی

مانتو کوتاه دخترانه

مدل مانتو بهاره 93 مارک ای تک

مدل شلوار های راحتی

پوشش و آرایش مدل های ماهواره ای .,...