تمرین 2 - استاد کرمی

آن چه باید درباره شعار تبلیغاتی بدانید

برچسب ها : بازاریابی ، تبلیغات ، شعار تبلیغاتی

از زبان گالیک اسکاتلندی به معنای Slough-ghairm از عبارت SLOGANواژه انگلیسی

( نعره هنگام نبرد یا رجز خانی ) گرفته شده است . امروزه در این عصر جدید که بمباران اطلاعات رسانه های گوناگون و بی شمار مواجه هستیم شعارها جذابیت پیدا نموده اند .

شعار ، عبارتی به یاد ماندنی است که برای بیان مکرر عقیده یا هدفی در زمینه امور سیاسی یا کسب و کار به کار می روند . شعارهای تبلیغاتی ( و شعارهای غیر تبلیغاتی ) از نوشته ها و تصاویر معمولی دیگر متفاوت هستند . غالبا به دلیل ساختار ساده خود امکان انتقال جزئیات و مفاهیم زیادی را ندارند و به همین دلیل شعار به مخاطب خاصی اشاره نمی کند و بیشتر برای اعلان یک هدف مشخص به عموم مخاطبان به کار می رود .

می توان شعارها را در دو طبقه عمده دسته بندی نمود :

« شعار سیاسی » که معمولا آرمان یا هدفی را اظهار می نماید یا بیان چکیده ای از یک مسلک یا عقیده است .

« شعار تبلیغاتی » که غالبا به عنوان یک معرف به یاد آورنده استفاده می شود .

معمولا شعارهای تبلیغاتی ( داشتن ) چیزی را ادعا دارند . شعارها نقش موثری در جلب توجه مخاطب به یک یا چند وجه از ابعاد گوناگون یک محصول یا خدمت را ایفا می کنند . شعارها به طور معمول مدعی « بهترین » ، « با کیفیت ترین » ، « خوشمزه ترین » ، « ارزانترین » یا « مقوی ترین » هستند . شعارها می بایست حداقل بیان یک مزیت با اهمیت نمایند . شعارهای تبلیغاتی تقش عمده ای در عرصه رقابت میان شرکتهای تجاری بازی می کنند . یک شعار خوب باید ویژگی های زیر را داشته باشد :

. مزیت اصلی یک محصول یا خدمت را برای مصرف کنندگان فعلی یا خریداران آینده بیان نماید .

. تفاوت یک محصول با محصولات شرکتهای رقیب را به روشنی نشان دهد البته با رعایت محدودیت های قانونی مربوطه .

. دارای جملاتی ساده ، کوتاه ، صریح و مناسب باشد .

. غالبا نکته دار باشد البته در صورت لزوم نه اینکه همه شعارهای تبلیغاتی این گونه باشند .

. با « شخصیت » صاحب آن شعار تناسب محصولی داشته باشد .

. احساس خوشایندی از یک نام تجاری یا محصول به مخاطب بدهد.

. احساس « خوب بودن » را در مصرف کننده ایجاد کند .

. احساس تمایل یا نیاز را در مصرف کننده برانگیزاند .

. به سختی فراموش شود شعار باید به طور ناخودآگاه در حافظه مخاطب حک گردد به همین علت است که شعارها معمولا با ترفندهای به یاد آورنده ای نظیر ترانه ، تصاویر متحرک ، فیلم یا آگهی تلویزیونی همراه می گردند.

به طو معمول آگهی نویسان یا نویسندگان حرفهای ک در میان آنان حتی نویسندگان متن های ادبی مثل رمان نویسان نیز یافت می شوند به خلق شعارهای تبلیغاتی می پردازند و از طرفی مجریان حرفه ی تبلیغات ممکن است شعارها را به عنوان وسیله ی مبارزه در عرصه کارزار رقابت تجاری با سایر رقبای خود به وجود آورند . ضمنا شعارهای تبلیغاتی می بایست در چارچوب محدودیت های اخلاقی و قانونی قرار داشته باشند .

بررسی سطوح مختلف شعارهای تبلیغاتی :

شعار صورت گفتاری نشان تجاری است و در تبلیغات چاپی معمولا درست در زیر یا کنار نام یا نشان تجاری قرار می گیرد . شعار مجموعه ای از ماهیت ، تخصص ، مزیت ، موقعیت و تعهد یک شرکت را نشان می دهد . شعار در تقویت ویت یک شرکت بسیار موثر است . شعار می تواند حتی نیرومندتر از نشان تجاری عمل کند . زیرا مردم به راحتی می توانند شعار تبلیغاتی یک شرکت را به یاد آورند یا حفظ نمایند در صورتی که احتمالا نمی توانند نشان تجاری آن شرکت را ترسیم کممد . به همین دلیل مهم است که شعار تبلبغاتی یک شرکت به روشنی آنچه را که « هست » بیان کند تا آنچه را که باید « بشود » . اما اگر بتواند به هر دوی آنها هم دست یابد مطلوب تر خواهد بود .

به کار گیری شعارهای تبلیغاتی دارای دو هدف اصلی است اولا موجب تداوم اجرای برنامه های تبلیغاتی در یک کمپین تبلیغاتی می شود و دیگر این که استراتژی تبلیغات به شکل یک عبارت قابل باور ، تکرار پذیر و به یادماندنی خلاص می گردد . شعا تبلیغاتی می بایست همیشه و در همه جا به کار رود . زیرا شعار تبلیغاتی مثل سایه به نام شرکت وابسته است . لذا باید آنرا همه جا از جمله در کارتهای ویزیت ، تبلیغات چاپی ، بروشورها ، تابلوها ، نامه ها ، کتابهای اطلاع رسانی و یا هرجایی که بتوان استفاده نمود .

ویژگی اصلی شعار تبلیغاتی همیشه کوتاه و نکته دار بودن آن است ( مثل جملات قصار ) و این ویژگی خود به تاثیر گذاری بیشتر و به یادماندن آن کمک می نماید.

در اینجا به بررسی سطوح مختلف شعارهای تبلیغاتی به زبان انگلیسی می پردازیم تا ببینیم شعارها چگونه ما را برای رسیدن به اهداف مورد نظر یاری می نمایند :

سطح نوشتاری :

.. استفاده از حوف بزرگ در ابتدا هر کلمه شعار : در این گونه موارد شعار تبلیغاتی برای رسیدن به هدف تاکید موثرتر عینا همانند تیتر اصلی در مطبوعات عمل می کند . به همین دلیل در این گونه برای جلب توجه بیشتر مخاطب از حروف بزرگ و ابتدای کلمات شعار استفاده می شود .

برای مثال :

Heinz : Beanz Meanz Heinz

Toyota : I Love You Do For Me

.. استفاده کامل از حروف بزرگ در هم کلمات شعار : استفاده کامل از حروف بزرگ علاوه بردلایل گفته شده بالا با تاکید بیشتر روی هر کلمه از کلمات شعار موجب می شود که آن شعار تبلیغاتی کوتاه اما قاطع بنظر اید .

برای مثال :

New Week : THE WORLDS NEWMAGZINE

Oracle : SOFTWARE POWERS THE INTERNET

سطح آوایی :

.. استفاده از جملات آهنگین : جمله آهنگین همراه با نام تجاری یکی از بهترین روش ها آن است که نام تجاری در شعار تبلیغاتی آورده شود . شعار تبلیغاتی خوب شعاری است که نشان دهنده شخصیت نام تجاری خود باشد . در اینگونه موارد نام تجاری برجسته گردیده و هدف از کاربرد شعار را برآورده می سازد . همچنین از این طریق می توان با ذکر نام تجاری در جملاتی آهنگین هویت شرکت خود را از دیگران متمایز نمود .

.. بیان جملاتی با ذکر نام تجاری : روش دیگر بیان یکسری کلمات و ذکر نام تجاری بدون استفاده مشخص از جملات آهنگین است . البته این روش چندان موثر نمی باشد . بخاطر اینکه نام تجاری برجسته نمی گردد . شعار تبلیغاتی ممکن است هویت نام تجاری خود را محو نموده و حتی می تواند نام محصول را نیز تغییر دهد .

.. استفاده از همگونی آوایی در ابتدای کلمات : همگونی آوایی در ابتدای کلمات شعار جملاتی با ضرباهنگ خوشایند ایجاد می کند . بطوریکه این جملات خود شعار گونه می گردند و مخاطبان به راحتی آنرا ب یاد می آورند . از طرفی این همگونی آوایی می تواند تاثیر بسزایی در بهبود انتقال پیام مربوطه به مخاطب بگذارد .

تمرین 2 - استاد کرمی

مطالب مشابه :

پنج نکته در نگارش شعار تبلیغاتی موثر

شعار تبلیغاتی (Slogan) اثر بخش

ویژگی های بنر تبلیغاتی موثر

پنج راهکار برای داشتن تبلیغاتی موثر

آیا بنرهای تبلیغاتی هنوز هم موثرند؟

تمرین 2 - استاد کرمی

آیا بنرهای تبلیغاتی هنوز هم موثرند؟

جملات تاکیدی

چگونه یک بنر تبلیغاتی مناسب طراحی کنیم؟

نکاتی مهم و خواندنی در مورد طراحی بروشور