شعار تبليغاتي

شعار تبليغاتي

شركت هاي بسيار زيادي وجود دارند كه شايد عرضه كننده خدمات يا فروشنده محصولي مشابه با آنچه شما يا شركتتان عرضه مي كند باشند. مشتري كه به دنبال محصول يا خدماتي بوده است ، از طريقي با شما آشنا شده است. حال اين شما هستيد كه بايستي تنها ظرف چند ثانيه ، توجه او را به آنچه به او ارائه مي دهيد ، جلب كنيد. در غير اينصورت ، ممكن است او را براي هميشه از دست بدهيد. ما تنها چند ثانيه فرصت داريم كه توجه مشتريان بالقوه مان را به خود ، محصول يا خدماتي كه شركت عرضه مي كند جلب كنيم. تازه اين اول كار است و بعد بايد كاري كنيم كه مشتريان بالقوه ما بار ديگر و يا چندين بار ديگر به دنبال ما بگردند تا شايد پس از آن با مذاكراتي كه با آنان انجام مي شود ، بتوانيم درصد و نرخ تبديل را بالا ببريم.
يك عنوان خوب بايد بتواند توجه مخاطب را به خود جلب كند و يك عنوان حرفه اي بايد او را به انجام اعمالي مثل مطالعه ، تحقيق و يا خريد محصول يا كالا ترغيب و تشويق كند. «شعارهاي تبليغاتي» مثل «عناوين مقالات» و يا «تيتر اخبار» بايستي مخاطب يا مشتري احتمالي را به خود جذب كنند. گيرايي و جذابيت «شعار هاي تبليغاتي» براي بالا بردن «فروش» كافي نيست ، نگارشِ حرفه اي ، خلاقيت و رنگ و لعاب دادن به آنچه براي جذب ، حفظ و افزايش تعداد مشتريان لازم است ؛ به عنوان يك كارحرفه اي مد نظر ماست. استفاده از عبارت هاي كليشه اي نه تنها به شما كمكي نمي كند ، بلكه مي تواند فرصت ها ، پول و زمان شما را به هدر دهد. واژه ها و عباراتي كه براي شعارهاي تبليغاتي خود انتخاب مي كنيد بايستي آنچنان قوي باشند كه بتوانند مشتريانتان را در همان چند ثانيه اول ميخكوب كنند و آنان را به انجام آن عملي كه شما انتظارش را داريد سوق دهند.

شعار تبليغاتي عبارتي اسـت دربـاره سازمان يا مـحصولي خاص ، که درباره ويـژگي ها و مزيـت هاي آن مطرح مي گردد. اين عبارت در کليه تبليـغات سازمان تکرار مي شود و همچـنين در ذهـن مخاطـب ماندگار خواهـد شـد.(Charles) تنظيم شعار تبليغاتي کار چندان ساده اي نيست. ولي تکنيک هايي نيز براي تنظيم شعار تبليغاتي مطرح مي باشد که در زير به چند مورد آن اشاره مي شود :

1- بر روي نياز خاصي تأکيد کنيد : در اين حالت بازار هدف با توجه به اشاره مستقيم به يک نياز خاص ، درک صحيحي از شعار خواهد داشت. " براي خانم هايي که چشم هايشان مسن تر از خودشان نشان مي دهد" شعار شرکت Robert power توليد کننده کرم هاي پوستي است که از اين تکنيک در آن استفاده شده است.

2- بر اهداف سازماني تأکيد نماييد : شعارهايي که بر مأموريت و اهداف سازمان تأکيد دارند ، نشان دهنده تعهد سازمان به اهداف و مأموريت هايش نيز مي باشد. شعار زير از اين گروه به شمار مي رود ؛ "صا ايران، هر روز، بهتر از ديروز" كه شعار شرکت صا ايران است.

3- سؤال مطرح کنيد : اين تکنيک تنظيم شعار تبليغاتي که توسط معدودي از سازمانها و شرکتها مورد استفاده قرار گرفته است ، با يک سؤال ، مخاطب را ترغيب به فکر کردن به يک محصول و يا کل سازمان مي نمايد. " از کي تا حالا؟" شعار معروف اپراتور دوم تلفن همراه "شرکت ايرانسل" از جمله نمونه هاي معروف شعار تبليغاتي در ايران است که از اين تکنيک در آن استفاده شده است.

4- شعارهاي تک کلمه را به کار گيريد : برخي به اشتباه مي پندارند که هر چه تعداد کلمات به کار رفته در شعار بيشتر باشد پيام راحت تر منتقل خواهد شد. اما در نقطه مقابل اين گروه از شعارها ، شعارهاي کوتاه تک کلمه اي قرار دارند."think" شعار تبليغاتي شرکت IBM يکي از بزرگترين شرکتهاي توليدکننده کامپيوتر در دنيا است. اين گروه از شعارهاي تبليغاتي از قدرت جلب کنندگي و ماندگاري بالايي برخوردارند.

5- نام سازمان يا محصول را با مزيت رقابتي تان پيوند بزنيد : اين تکنيک از رايج ترين تکنيک هاي تنظيم شعار تبليغاتي است. به تعبيري اين تکنيک جزو سهل ترين شيوه هاي تنظيم شعار تبليغاتي نيز به شمار مي آيد. "با بس، تفاوت را احساس کنيد" شعار تبليغاتي شرکت بس از نمونه هاي موفق اين تکنيک مي باشند.

شناساندن يك محصول در يك بازار جديد ، با به كارگيري سياست‌هاي تبليغاتي آن بازار، دشواري‌هاي خاصي را به همراه دارد و نيازمند درك دقيقي از فرهنگ ، زبان و نوع نگاه و زندگي مردماني است كه در آن بازار حضور دارند. گاهي حتي برگرداندن نام كالا يا انتخاب يك نام يا لفظ جديد ، به دليل بي‌توجهي به تفاوت‌هاي زباني و فرهنگي ، بسياري از شركت‌هاي بزرگ بين‌المللي را در بازار جهاني با مشكل مواجه كرده است. به چند نمونه از اين مشكلات كه براي چندين شركت بنام و معتبر دنيا به وجود آمده توجه كنيد:

- نام «كوكاكولا» براي اولين بار در كشور چين، با لفظ «ك - كو - ك - لا» (Ke-Kou- Ke- La) معرفي و به سرعت كار تبليغات بر روي اين محصول در اين بازار بزرگ آغاز شد. غافل از آن كه مفهوم اين عبارت در زبان چيني « اسب مادهء واكس‌زده» است. شركت كوكاكولا پس از مدتي از اين موضوع آگاه شد و از ميان 40 هزار حروف الفباي زبان چيني ، عبارت «ك - كو - ك – ل» (Ko- Kou - Ko- Le) به معناي لغوي « لذت در دهان » را برگزيد.

- وقتي نوشابه پپسي به تايوان وارد شد ، شعار تبليغاتي «سرزندگي با نسل پپسي» ، به اشتباه به صورت «پپسي نياكان مردهء شما را به زندگي برمي‌گرداند» ترجمه شد!!

- هنگامي كه شركت جنرال موتورز آمريكا ، براي اولين بار اتومبيل شورلت « نوا» را به آمريكاي جنوبي وارد كرد ، آگاه نبود كه واژهء (No Va) در اين قسمت از آمريكا به معناي « بي‌حركت » يا « وسيله‌اي كه راه نمي‌رود » به كار مي‌رود. به محض آگاهي از اين موضوع ، شركت جنرال موتورز نام اين محصول را در بازار مربوطه به «كاراييب» تغيير داد.

‌ - يك توليدي تي‌شرت در ميامي آمريكا ، براي بازار اسپانيا پس از ديدار پاپ از اين كشور، تي‌شرت‌هايي توليد كرد كه روي سينه آن‌ها شعار « من پاپ را ديدم » به زبان اسپانيايي چاپ شده بود. اما از آن‌جا كه احتمالاً طراح مربوطه در اين توليدي به زبان اسپانيايي مسلط نبود ، معناي اين شعار به اسپانيايي « من سيب زميني را ديدم » از آب درآمد!! چرا كه معادل كلمه انگليسي « Pope »در زبان اسپانيايي « Papa » است كه معناي سيب‌زميني هم مي‌دهد.

- همين اشتباه واژه‌اي ، براي شعار تبليغاتي «آب معدني شوئپس» به وجود آمد كه به بازار ايتاليا وارد شده بود; اين شعار به زبان ايتاليايي «آب دستشويي شوئپس» ترجمه شد!!

- شعار تبليغاتي سيگار آمريكايي سيلم ، «سيلم - احساس آزادي» ، در ابتداي ورود به بازار كشور ژاپن اين‌گونه ترجمه شد : « وقتي سيگار مي‌كشيد ، احساس مي‌كنيد آن‌قدر تازه شده‌ايد كه فكرتان آزاد و خالي شده » !!

- در ادامه تعدادي از شعارهاي تبليغاتي شركت ها و مؤسسات بزرگ بين المللي و ايراني را مرور مي نماييم :

موسسه مالي اعتباري سينا: اعتماد شما سرمايه ماست

موسسه مالي اعتباري قوا مين: امين مردم ايران زمين - سپرده گذاري از شما سود طلايي از ما

موسسه مالي اعتبار ي مهر : الگوي برتر خدمات رساني - دست در دست هم دهيم به مهر

بانك ملي : هر جا سخن از اعتماد است نام بانك ملي ايران مي درخشد .

بانك مسكن : بانك پاسخگو

بانك صادرات : بانك صادرات ايران در خدمت مردم

بانك ملت : بانك ملت بانك شما

بانك رفاه : بانك رفاه بانك همه

بانك سپه : نخستين بانك ايراني در خدمت مردم

بانك اقتصاد نوين : اولين بانك خصوصي جمهوري اسلامي ايران - بانك من بانكي نوين است

بانك پارسيان : بزرگترين بانك خصوصي ايران - پارسيان بانك ايرانيان

بانك پاسارگاد : بانك هزاره سوم

بانك سرمايه : بانك سرمايه ، سرمايه بان – بانك سرمايه نماد علم و سرمايه

بانك كشاورزي : بانك همه مردم ايران

پست بانك : ارائه كننده خدمات متنوع بانكي

بانك تجارت : اقتصاد پويا، افتخار امروز ، بالندگي فردا

تعاوني اعتبار ثامن الائمه : ثمره اعتماد شما

ايران خودرو : خودرو ملي ، افتخار ملي

ايساكو : تامين قطعات ، تضمين خدمات

شركت خدمات و تجارت بم خودرو: فا. و. دوست خانواده

پارس خودرو: پارس خودرو انتخابي برتر

سايپا يدك : سايپا يدك ، مطمئن در انتخاب ، متمايز در خدمات

ستاد مركزي معاينه فني خودرو هاي تهران : معاينه فني خودرو = افزايش ظريب ايمني خودرو ، صرفه جويي در مصرف سوخت ، كاهش آلودگي هوا و آسماني آبي

صنايع بسته بندي كارتن پلاست : اولين و بزرگترين توليد كننده در خاور ميانه

بيمه دانا: بيمه دانا مطمئن و توانا

صا ايران : هر روز بهتر از ديروز

شركت شورولت : نبض امريكا

شعار شركت دكتر شولز : كارشناس پاي شما

شركا ساپ: هوشمندانه ترين خودروهايي كه تا كنون ساخته شده است

بازار مبل خاورميانه : فضاي گرم و دلنشين براي انتخابي مطمئن

سامسونگ : فقط با ضمانت سام سرويس

صنام : فراتر از يك نام

تلويزيون سوني : رنگها را هيچ گاه اين گونه تجربه نكرده ايد.

شركت تهويه : تجهيزات خاص براي سليقه هاي خاص

انتشارات روزنه : كسي تنهاست كه كتاب نمي خواند

جلد سازي معين : تك جلد سازي يك هنر است

شركت چاپ فر نگارنگ : تجزيه چند نسل، در اختيار ماست

مجتمع صنعتي مامون تهران : واحد نمونه توليد و صادرات در كشور

شركت سرمايه گذاري مسكن : مسكن خوب زندگي را زيباتر مي كند

تاژ : هميشه كيفيت ، هميشه تاژ

تولي پرس : تولي پرس نشانه پاكيزه گي

شركت مدار الكتريك JVC: تجربه اي بي نظير

ماكاراني مانا : مانا طعم به ياد ماندني

شركت صنايع غذايي تين ( دامداران ) : از بامدادان تا شامگاهان با بامدادان

زر ماكارون : شايسته ذائقه ايراني

پارس كولا ( پپسي ): شادمانه نوشيدن رسم پارسيان است

سن ايچ : سن ايچ و ديگر هيچ

سازمان فرهنگي هنري شهرداري تهران : تهران ، شهر اخلاق ، شهر زندگي

صنايع كاشي خزر : كاشي خزر يك در يا زيبايي

شركت صنعتي قلم خودكار ( بيك ) : فقط بيك مثل بيك مي نويسد

شركت توليدي لوازم خانگي برين : برين زينت خونه ، نگين آشپزخونه

شركت صنايع چرمي آرا: آرا ، زيبا و كارا

ايرانسل : از كي تا حالا ؟

شوفاژ ديواري گلديران : از ماست كه گرماست!

مجتمع صنعتي رفسنجان ( تاليا) : بگو ، بخند ، زندگي كن

ماهنامه آموزشي ، اطلاع رساني كودك : همه چيز در باره كودك

صنايع نساجي برق لامع : كيفيت شعار ما نيست ، اعتبار ماست

شركت عمران و توسعه : اعتماد شما افتخار ماست

اپل : متفاوت فكر كنيد

همراه اول : هيچكس تنها نمي ماند

ب. ام. و : با لذت برانيد

هيماليا : هيماليا بر قله زيبايها

امرسان : زيبا راحت و مطمئن

سوني : مثل هيچ كدام – اين يك شوخي نيست اين يك سوني است – شما از آن يك سوني مي سازيد

فيليپس : آگاه شويد و به راحتي استفاده كنيد

توشيبا : نسخه برداري نكنيد بهترين باشيد – توشيبا بخريد جهان را ببريد

كوداك : شما يك شاسي را فشار دهيد ما بقيه را انجام مي دهيم

شركت گرداب گستر گيتي : انديشه ، شتاب ، مهارت

كمپاني daap: ساختن براي ماندن است

شركت رايانه اي appel: متفاوت بينديشيد- قدرتي كه بهترين انتخابتان مي شود

شركت رايانه اي IBM: من مي انديشم پس IBM مي انديشد – كجا بهترين افكارتان را عملي مي كنيد

شعار هاي تبليغاتي چند شركت رايانه اي بزرگ :

رايانه اي براي آيندگان

يك شخص در يك لحظه دنيا را متحول مي كند

راه حل هايي برا ي مشكلات يك سياره كوچك

جلوتر از ديگران حركت كنيد

معمار يك دنياي برون مرز

ما اطمينان را به وجود مي آوريم

يك ايده تاثير گذار آيا تا به حال زندگي شما را متحول نكرده است ؟

دستتان را داز كنيد و لمس كنيد

ما دنيا را نزديكتر مي كنيم

شبكه جديد – تفكر جديد

شعار تبليغاتي

مطالب مشابه :

شعار تبليغاتي

نمونه های زیبا از آگهی تبلیغاتی سراسر دنیا

بنگاه تبلیغاتی یا شهرداری تهران ؟؟!!

چگونه از شر پیامک های تبلیغاتی خلاص شویم

ویژگی های شعار تبلیغاتی

شعار تبلیغاتی

چگونه شعار تبلیغاتی بسازیم